汉鼎咨询研究成果互联网广告市场投资机会及企业IPO上市环境分析.docVIP

汉鼎咨询研究成果：互联网广告市场投资机会及企业IPO上市环境分析 研究机构：汉鼎咨询（中国最大的IPO咨询机构） 互联网广告行业发展现状分析 互联网广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告因其品牌渗透率高、精准度高、受众庞大等优势，使其市场规模一路高歌猛进，从2005年的41亿元人民币增长到2011年的512亿元人民币，年均增幅达到令人恐怖的53.21%，不断冲击并蚕食传统广告市场的份额。 数据来源：汉鼎咨询 互联网广告市场规模及成长性分析 中国网络广告市场在2009年触底反弹后，已经摆脱美国次债危机的影响，2010年、2011年迎来快速上升期，网络广告市场规模分别达到320亿元和512亿元，同比增速为54.6%和60%。 汉鼎咨询经过长期的数据累积和跟踪分析研究后发现，中国互联网广告市场规模将会迎来第二个发展高峰，随着全球整体经济形势的扭转以及中国政府保持经济发展速度的需要，加之奥运会等热点事件的拉动，网络广告市场将出现探底之后的快速增长。 数据来源：汉鼎咨询 同时，汉鼎咨询对2012-2015年的中国互联网广告市场规模做出了如下预测。 数据来源：汉鼎咨询 互联网广告市场投资机会分析 汉鼎咨询通过对互联网广告的分类方式和特点进行连续跟踪和深入研究后，认为，在第二波快速发展过程中，互联网广告市场将出现如下几个特点： 1、2010年、2011年中国主要行业品牌互联网广告均有不同程度的增长。其中，交通类品牌网络广告投放费用高居榜首；房地产类品牌网络广告投放费用呈现直线增长态势；虽然IT产品类和金融服务类品牌网络广告投放费用有所下滑，但仍不影响其行业整体增长趋势。 2、2011年在互联网广告市场中，搜索引擎广告市场份额占据半壁江山。搜索引擎广告一方面具有效果佳，见效快、成本低等特点，越来越受广告主欢迎。另一方面传播方式由受众被动接受转为主动选择，让消费者更易接受。 3、2011年互???网广告广告市场中，品牌广告市场份额为37%。随着欧债危机的有效解决以及中国政府保增长的决心，企业主更加注重长期品牌形象塑造，选择品牌广告投资。 综上所述，对互联网广告市场的投资正当其时，但是投资机会的把握需要结合上述市场发展特点进行仔细分析后进行。 互联网广告市场上市公司主要竞争力分析 由于互联网广告主要依托门户网站和垂直媒体等模式进行营运，因此，单独意义上的互联网广告的上市公司还没有真正出现。目前，在中国广告行业里面的纯A股上市公司主要为省广股份，主要竞争力列表陈述如下。 序号单位 名称资产 （万元）负债 （万元）主营 业务收入利润 （万元）毛利率 （%）每股 收益所属 行业行业 排名1省广股份207472872243716931514212.10.67广告业3汉鼎咨询服务优势介绍 汉鼎金融服务集团创立于2006年（ Heading century ），汉鼎是中国第一家，也是目前最大的一家IPO咨询的金融服务机构。 截止目前汉鼎拥有300多名全职咨询顾问，服务了480家IPO企业客户，其中为25家二次上市的企业提供了专业的咨询服务。 汉鼎20个分公司及办事处全部为100%全资控股，不采取加盟合伙方式。分布在北京、深圳、上海、成都、武汉、苏州、无锡、济南、杭州、广州、西安等地区。 汉鼎市场研究数据库沉淀了5000多个细分市场的行业数据 。 我们通过严格、科学的内控内核体系来保证项目质量，而不是小团队 。 目前汉鼎是20多个省市地区金融办、上市办的上市咨询顾问。 无论从IPO客户数量，还是人员规模，办公室数量，已经过会的IPO客户数量，正在执行的IPO咨询项目，汉鼎金融服务集团都是中国最大的IPO咨询机构 。 汉鼎咨询荣誉 2012年度中国最佳IPO咨询机构奖（证券时报） 2011年中国七大新锐创业团队（投资中国杂志） 中国最具有品牌价值的中小企业百强企业（中国中小企业协会）