江西省软科学研究计项目申书1.docVIP

江西省软科学研究计划项目申报书 PAGE  PAGE 7 广东省软科学研究计划项目 项目编号：专题编号：专题名称： 江西省软科学研究计划项目 申 请 书 项目名称：以文化旅游为平台提升景德镇城市品牌竞争力研究申请单位：景德镇陶瓷学院县（区）主管单位：项目负责人：程亚归口管理部门： 江西省科学技术厅 二零一零年制 一、项目基本信息 项 目 名 称以文化旅游为平台提升景德镇城市品牌竞争力研究项目起止日期2011年1月 至 2012年1月课题研究方向统筹协调推进特色区域创新体系建设研究项目类型重大研究课题 重点研究课题 面上自选课题项目简介：（限1000字） 城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众，并得到社会的认可的核心概念。目前旅游业发展同质化现象比较突出，依靠若干旅游景点吸引游客的低端旅游发展路线非常普遍，其不足在于旅游附加值较低、创收途径单一。依靠城市品牌发展旅游业是摆脱单一旅游发展路线的有效途径，在当今国际国内城市间竞争加剧的情况下，品牌竞争及品牌背后的核心竞争力是决定一个城市未来发展的关键。一个城市品牌的塑造不仅仅在于一个简单的外在形象或者一个比较动听的宣传口号，而需要进行很多战略性的研究，需要旅游业及其他行业在政府的指导下共同参与。 近些年来，国内在城市品牌化方面热情非常高涨。有一些城市走在了前面，比如成都、重庆、杭州、宁波、大连、沈阳等，这些城市在城市品牌方面做了很多卓有成效的努力。但是对照国际上比较前沿和先进的城市品牌推广案例，国内的城市品牌建设中存在一些问题，主要表現在：一、推广和定位方面，显得混乱、单薄。比如一个城市有很好的文化资源，但是偏偏定位成“某产品之都”，如“煤都”、“鞋都”，甚至“醋都”，这样就不能很好地彰显城市的魅力和特色。二、定位不夠扎实。一些城市就是推出一个主题的口号???当作一个城市的品牌定位。其实品牌定位是一个系统化的工作，品牌是在受众头脑中逐渐形成的，一个城市要有一个丰满的、鮮明的形象，才能给受众留下烙印。如果仅凭一句口号进行品牌建设和推广，容易造成定位不准，受众不易理解的局面，这样定位存在单薄混乱的问题。三、国内城市品牌化的弱点是缺乏国际视野。尽管有许多城市提出要建立国际化大都市，但是在做城市品牌营销推广，做城市品牌化设计的時候，看不到国际化的影子。很多城市的口号的设计，城市LOGO的设计，看不到对应的英文表达，不能被世界理解，更谈不上国际推广了。 该项目研究的目的，是如何促进景德镇从“瓷都”向以陶瓷为鲜明特色的综合性国际化文化旅游城市过渡。项目的切入点是文化旅游，文化旅游简言之就是通过旅游实现感知、了解、体察目的地文化具体内容之目的的行为过程，泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。景德镇发展文化旅游可以从以下几个方面着手：以陶瓷、遗址、古建筑等为代表的历史文化层面，以陶瓷创意文化、现代陶艺、参观陶瓷制作等为代表的现代陶瓷文化层面以及以景德镇居民日常生活习俗、节日庆典等为代表的民俗文化层。通过这三个层面的有机来促进景德镇的文化旅游发展，进而提升景德镇的城市品牌，把景德镇塑造成为具有一定国际知名度的，具有鲜明旅游特色的文化旅游胜地。关键词:城市品牌，文化旅游 二、申请单位基本信息 研究起止日期2011年1月 至 2012年1月项目申请单位名 称以文化旅游为平台提升景德镇城市品牌竞争力研究项目负责人程亚项目联系人程亚通讯地址景德镇市浮梁县湘湖镇景德镇陶瓷学院人文社科学院办公室邮政编码333403传 真电 话电子邮件victor_1967@163.com开户银行户 名账 号申请单位意见： 申请单位负责人(签章)： 归口管理部门名 称单位负责人 项目联系人 通讯地址 邮政编码 传 真电 话 电子邮件归口管理部门意见： 归口管理部门负责人(签章)：    三、项目负责人及主要研究人员 1.项目负责人：姓 名性别年龄职称职务学历所学专业现从事专业所在单位在本项目中承担的任务签名 程亚男43副教授大学英语教研室主任 硕士英语英语景德镇陶瓷学院主持2.主要研究人员：姓 名性别年龄职称职务学历所学专业现从事专业所在单位在本项目中承担的任务签名 汪浪男30讲