涂料可行性分析报告.doc

涂料项目可行性分析报告 涂料，指涂布于物体表面在一定的条件下能形成薄膜而起保护、装饰或其他特殊功能（绝缘、防锈、防霉、耐热等）的一类液体或固体材料。我们平常所说的油漆只是其中的一种。作用主要是保护，装饰，掩饰产品的缺陷和其他特殊作用，提升产品的价值。 第一部分：市场分析 一、涂料市场发展分析 根据2014年-2018年中国涂料行业市场需求预测与投资战略规划分析报告指出，在改革开放初期，我国涂料年产量为50万吨，到2002年年产量达到201.5万吨，位列世界第二，仅次于美国。2011年由于房地产发展日益放慢，中国涂料发展速度也开始缓慢，涂料产量为1079.5万吨，增长率下滑到11.68%，到2012年同比增长了8.49%，增速虽缓慢，但增长趋势明显。 2014年上半年我国涂料行业摆脱了2013年低迷的走势。自3月份开始，我国涂料总产量从去年底连续4个月同比负增长后开始出现反弹，涂料行业逐步恢复，每月同比增长率均超过8%。截至今年6月，上半年全国涂料总产量达到771.157万砘，调整后同比增长10.29%。 从2014年上半年每月涂料产量的统计数据看，广东、江苏、上海、湖南和山东（仅山东省内可在网上统计到的涂料生产厂家就达130多家）稳居全国前五位。其中，广东省上半年涂料总产量153.99万砘，同比增长5.47%，上海市上半年涂料总产量91.05万砘，同比增长19.56%，江苏省上半年涂料总产量90.31万砘，同比增长2.07%，分别排名全国前三。三地涂料总产量占全国上半年涂料总产量的43.49%。此外，浙江、四川、河南、河北等地涂料产量也较为可观，位列第二梯队。 通过分析，不难发现，2014年上半年的涂料市场正在稳步上升。 二、目前国家相关法律法规对行业的影响 涂料产量的增加跟国家政策不无关系，首先，在新型城镇化政策的推动下，国家统筹城乡发展，加大对农村基础设施建设投入将更加突出，这促使建筑涂料需求呈现一定比例的上涨。而众多品牌涂料企业得益于城镇化的推动也抓紧这一机遇，努力开拓三四线城市市场布局，如今多数三四线城市都能看到品牌涂料专卖店的身影。 但近两年随着国家政策的实施，涂料行业也出现了三大调控政策。涂料行业的三大调控政策对一部分涂料企业来说是福音，但是对另一些企业则是致命的打击。 1、环保政策 十二届全国人大八次会议表决通过新修订的环境保护法也对涂料市场有着一定的影响。新保护法将于2015年1月1日正式执行，其对产品中所含甲醛、苯等有害元素的高标准深获市场认可，被大众评为史上最严格的环保法。这直接影响着对健康环保性能有极高要求的涂料行业的发展。在这种政策影响下，不少地方政府已经做出回应，例如把化工涂料产业迁出市中心，淘汰落后产能的的涂料企业，加大检查和惩处力度等。 2，新标准提高家具漆产品准入门槛 近年来与涂料行业相关的家具涂装和家庭装修涂装等，屡屡被曝出有害物质超标的问题，包括消费者环保意识的提高等，都让涂料企业感到压力山大，《家具环保检测新标准》的颁布和实施对于家具漆行业的影响是巨大的。新标准提高了家具漆产品的市场准入门槛、整合了家具漆行业的产业、净化了家具漆行业。新标准预示着家具行业越来越规范、合理，也直接加大了对家具漆产品的监测力度。此外，新标准对于家具环保的要求加大了市场对于水性涂料、UV家具漆等环保产品的需求。 3，油漆税出台涂料大品牌或成主导者 环保部、税务总局和财政部正在联合研究对产业结构调整指导目录限制类的溶剂型涂料增收消费税，即油漆消费税。 政策出台之前预计会给涂料企业2-3年的调整时间。如果真的在2-3年内出台收取油漆消费税法律的话，涂料业的大洗牌将在继立邦收购秀珀和欧龙漆后，掀起另一个洗牌高峰。 除上述三大政策外，最新广告法对中国驰名商标的禁用，使不少企业失去“驰名商标”的光圈，因此，涂料企业想要鹤立鸡群，更要在产品研发以及品牌建设上加大力度。 结语：曾经因为行业准入门槛比较低。几千家小涂企涌进了涂料行业，致使涂料行业混乱不堪，产品真假难辨和市场监管力度不够，恶性竞争，标准缺失、质量参差不齐等现象丛生，这三大政策的出现势必会在涂料业中刮起一阵改革升级优胜劣汰的旋风，净化涂料行业。 三、竞品分析 （一）家装市场 1、涂料比较 在家装涂料市场上，能与乳胶漆涂料竞争的产品主要有液体壁纸、硅藻泥、壁纸三大类。 （1）液体壁纸 近年来新型液态壁纸在国内涂料市场中的市场份额保持3%的增幅逐年提高，而曾经长期占据家装市场主导地位的涂料市场占有率却逐年下降，即使涂料价格不断下降，但仍旧难以挽回其销量第一的地位。 液态壁纸之所以能够抢了涂料的风头走俏市场，是由多种因素造成的。首先，随着城镇居民收入水平的提高以及消费观念