奥美市场调查培训选编.ppt

什么时候做什么调查;广告不会单独地买更多的产品行销;广告能够做的是用一种独特的方式;调研不能产生广告调研能做的是提;有系统地做调查可以帮助广告活动;企划循环;企划与广告企划是为了确保广告在;一个系统的过程是否已经到达？我;不同阶段的思考方式 我们在哪里;我们在哪里？市场处于什么状态？;为什么我们在这里？哪些因素影响;我们可能去到哪里？在市场上的位;我们如何到达那里?可能需要作出;市场分析 客户的Brief 确;调研与企划循环策 略前;市场状况分析行销需求了解整体状;对谁，说什么行销需求定义主要目;可能的调查动机研究区隔调查使用;调研与企划循环策 略;怎么说行销需求根据第一阶段选择;调研与企划循环策 略 前 ;已完成的广告评估行销需求决定用;已完成的广告评估（续）沟通力 ;调研与企划循环 策 略 ;广告效果评估行销需求经过一段时;Research Basic;调查方法:质化与量化理解探索W;重要心态小心不要盲目地让调查扼;如何避免被调查扼杀好的创意面对;十大原则恰当的态度恰当的时机恰;适当的态度调查是一个学习的过程;适当的时机调研最大的贡献通常是;适当的时机（续）调查越早做越有;适当的对象一旦确定目标对象，所;适当的目的必须坚持根据一致同意;适当的 Briefing完整地;恰当的调研公司并非所有的调研公;适当的技巧通常对创意的调查需要;适当的技巧（续）对运