广东电信品牌建议及春风满堂传播推广案.ppt

“春风满堂”整合营销传播推广;提案内容;广告主题;目标人群 公众客户（以家庭为主）;本次传播活动面临的营销环境;本次传播活动面临的营销环境;本次传播活动面临的挑战;通过业务组合来实现对消费者的挽留，保持消费者对品牌的忠诚度;本次传播活动面临的挑战;“家”是关键所在;关于 家;＋;;让我们重新定义“家”的含义！;家的衍生……; 社会;家与三大业务的关系;对亲友网业务有需求的家庭描述 ;对亲情煲业务有需求的家庭描述 ;家庭责任感和重视程度；;?亲情是维系整个家庭＼社会＼国家之间的重要纽带 ? 亲情是倡导整个和谐大家庭的基础 ?亲情是永恒的，高贵的．是无法用金钱来衡量的;大家好——亲情无价！;家3;;;你的家，不止住在一起的几个人！;家3;家3;家3;课题一：提醒家庭成员对家庭的重视程度;从消费者的角度延展传播口号;从消费者的角度延展传播口号;从消费者的角度延展传播口号;平面广告创意;;;;;;;“亲友网”业务平面创意;;;;“新合家欢”业务平面创意　;;;;;;“亲情煲”业务平面创意;;;;;;;;如何传播？;;;线上预算：700万（71.5%）;;大众媒体炒作;亲情广东 感动“大家”;活动策略;争取获得省宣传部或者省精神文明办的支持;广东珠江台的收视情况（20-44岁） ;羊城晚报读者的年龄构成;家庭最年长的父母都在广东省内生活和居住，家庭50%以上的成员都居住在广东省内的同一个城市 家庭成员之间和睦相处，互爱互助，遵纪守法 ;通过广告、合作媒体宣传、营业厅、小灵通短信公布活动信息;活动构思;;效果预测：按广告投放价值估算，媒体总价值超过350万;公关促销活动二;;活动构思;效果预测;大众媒介炒作;;活动时间;活动建议一;活动时间;Flash游戏示意;媒介策略和计划;反思过去，展望将来——2005年，我们做得怎么样？ 一年之计在于春，如何打好春季第一战——春风满堂推广 2006年，我们可以做得更好;反思过去，展望将来——2005年，我们做得怎么样？ 一年之计在于春，如何打好春季第一战——春风满堂推广案． 2006年需要改善什么？打算怎么改善？ ;在竞争对手投放都有所下降的时期（特别是联通），电信的广告投放仍持上升趋势;三大运营商都很注重自身品牌形象的建立和宣传 电信的业务宣传重点仍在于固话的业务；移动的业务宣传在于全球通和动感地带联通则是CDMA新时空;2005年我们做了什么？;竞争对手的一些手法有没有引起我们注意？;竞争对手的一些手法有没有引起我们注意？;反思过去，展望将来——2005，我们做得怎么样？ 一年之计在于春，如何打好春季第一战——春风满堂 2006年，我们可以做得更好 ;战略;战术;传播模式包涵三个层面;精选媒体来自对消费者的洞察;精选媒体来自对消费者的洞察;精选媒体来自对消费者的洞察;精选媒体来自对消费者的洞察;报纸媒体筛选;电视媒体筛选;电视媒体筛选;电台媒体筛选;户外媒体筛选;网络媒体筛选;科学组合媒体, 成本要省;春风满堂传播模式;春风满堂，抓住我的眼球，贴近我的心;运用创新传播手法，获得认同;卖场购物小票;新媒体——桶装水广告;节假日广深线平均每日往返人流量巨大，广告信息曝光率极高;广东电信温馨提示：离06年新年还有XX时XX分XX秒，祝您新年愉快，万事如意。 通过温馨提示，达到情感沟通目的。;三大业务循环展示，节约资源;灵活的平面版式;2006年第一战: 春风满堂推广媒体计划与预算;广东电信2006年整合营销传播建议;一年前，2005年的春天??? 中国电信以全新的品牌定位出现在业界及公众面前， 王晓初总经理明确提出： 中国电信要由“传统的电信运营商”转向“综合的信息服务提供商”。;研究方法;研究与建议模型;从2005年春风满堂谈到市场细分;1;2;2;3;3;4;谈到产品、服务同质化;1;2;3;4; 反思将令广东电信06年媒介传播更优化;1、优化媒介组合;2、优化媒介执行;3、优化媒介形式;谢 谢 聆 听！