如何写广告分析选编.ppt

如何寫廣告分析？;一、 一般廣告分析結論撰寫;分析廣告的技巧;1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧？;2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎？;3) 該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎？ ;卓越感Superiority (“最好best) ;4) 該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎？;5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎？;廣告內容分析撰寫的的架構;1. 廣告主是誰？;2. 廣告包含著哪些原素？;3. 廣告的目的為何? ;4. 這個廣告是否達到了他的目的？;5.這個廣告的想要訴求的聽眾是誰？;6. 他們嘗試著激起怎樣的文化模組What cultural codes are being invoked? ;7. 請問製造者是運用了、仰賴、倚靠或操作著怎樣的文化模組去建立他和聽眾之間的關係？;二、電視廣告分析;分析電視廣告;A. 故事架構;B. 對話與語言;C. 男女演員;D. 技術性因素：燈光、色彩、編撰、及音樂;E. 聲音和音樂;F. 符號、標誌徽章和文字語??聯想;作業;問題