美人鳳双美片市场推广策划.pptVIP

美人凤双美片市场推广策划;产品特点;产品主要功效;主要消费人群;核心卖点;市场推广;1、推广目标 我们的推广目标是将“双美片”打造成一个呵护更年期女性健康的保健。 2、基础策略 由于“双美片”是一个新产品，在市场推广过程当中有许多基础性的问题需要解决，如产品缺陷问题、市场网络建设问题、营销体系建设问题、服务体系建立问题、形象树立问题等。这几个主要问题解决了，也就为产品推广奠定基础。 ;3、核心策略 准确的市场定位，先进的技术支持，独特的卖点以及明确的利益承诺无疑是市场推广的基础，在这点上几乎所有的保健品厂家都能认识到。但在产品同质化愈来愈明显的今天，这种做法的实际效果十分有限。“双美片”没有绝对的把握单凭功效、定位、卖点、广告就能保证产品推广成功。;第一阶段（2001年9月底--11月底） 主要推广目标： 迅速建立符合双美片高档保健品特点的终端形象，给每天来往于终端的消费者以良好的第一印象，并对产品产生好感。 初步确立在消费者心目中“高品质”、“高档”保健品的地位，引发他们了解产品的欲望。 导入“唤醒潜能”和“保健补品”的概念，加深消费者对产品独特机理、科技含量和高功效的认识，树立专业化的形象。 引起社会和媒体的关注，提高知名度。 积累一部分稳定的客户资源，达到第一步提升销量的目的，为产品的销售奠定基础。 ;第二阶段 如果准备充分和实施到位的话，第一阶段工作将很快见到成效，并初步提升销量和终端知名度，消费者对产品有一定的认识和了解，这时我们就可以开展第二阶段的推广工作；此阶段是市场销售的高峰期，在树立产品高品质的基础上进一步宣传产品的功能原理和效果，并着力开展礼品市场的开拓工作。 主要推广目标： 通过对礼品市场的大力度重点宣传，迅速形成送礼送双美片的潮流。 确立“双美片” 在消费者心目中的高品质地位，对产品高科技、高品质、高功效基本认同，为“双美片”在市场的主力保健品品牌地位奠定基础。 礼品市场和自用市场形成良性的互动，极大地提升双美片的销量，形成第一个销售高潮。 保持“双美片”???场热点的局面。 ;第三阶段 在打开礼品市场并启动自用零售市场销量的基础上，进入推广的第三阶段。 主要推广目标： 利用本阶段节日比较多的特点，产生几次市场销售热点，并在五一节前后形成又一个销售高潮。 深化“双美片” 在消费者心目中的高科技、高品质、高功效地位。 对产品整体认可，并形成一批相对稳定的消费群体。 继续拓展礼品市场。 重点提高产品的美誉度和信赖感，初步形成“双美片”在市场的主力保健品品牌地位。 ;主要推广方式： 和健康协会和主要媒体（特别市地方性媒体的娱乐栏目）举办一些大型的公关活动，如“关爱女性”科普讲座，，专家咨询等。 利用妇女节、五一节、母亲节等有利时机，在终端推出一系列促销活动。 推出情感系列报纸广告和30’电视广告 注意事项： 积极开展丰富多彩的促销、公关活动，一直保持“佛龙宝”市场的热点是本段市场推广成功的关键。 ;待续 待完善，QQ：372515919;感谢关注