针对基地进行滨城区调查.doc

滨州市场的分析 中国目前约有0-14岁2.26亿婴幼童，2015年新生儿1700万，新的消费意识、育儿理念带来的消费提升，注定了孕婴童行业的未来将是20年的牛市； “4+2+1”的大家庭模式，独生子女不但承载着更大的希望，也倍受宠爱，隔代的长辈更是推波助澜，孩童的高消费之风越来越盛行； 未来的15年内，由80后、90后乃至00后出生的父母将占主导，是构成孕婴童消费市场的主体。年轻父母在孩子的生活、健康、教育的过程中，以生疏与无助为起点，所得到的帮助有限，上一辈的经验完全不适应时代的消费升级； 孕婴童市场孕育出新的礼品市场需求； 网购成为消费者购物的重要方式，所占比例将逐步增长； 这个时代年轻的母亲们，都具有一定消费品位，个性独立，品牌导向性强。但是作为年轻的新妈妈，在育婴教儿方面普遍没有经验，都迫切需要系统的育婴教儿的经验指导。这些年轻的妈妈注重用品安全，在婴童商品的选择上占有绝对的主导地位；讲究用品品质，讲究生活品质，对孩子的生教养方面的要求更高。这些妈妈常喜欢与身边的人分享自己的“经验”。 婴幼童产业“钱”景无限 大家都知道赚小孩子的钱容易，犹太人有句话说的好：盯紧女人和孩子的口袋。可见婴童产业始终是一个充满商机，充满财富的产业。我来给大家一组惊人的数据：目前中国每年平均有1800多万的新生儿出生，每个月仅仅用于购买纸尿布、奶粉、辅食、衣服的钱就已经占一个家庭的三分之一，甚至于更大。中国婴童用品业每年需求规模在不断上升，而且这种规模以不低于每年25%的速度在增长。根据业界人士预测，到了2014年中国将成为全球最大的婴童消费市场，到2015年，对婴童用品的需求规模每年将达到2万亿以上。随着孩子的慢慢成长，人均收入的不断提高、家长对孩子的综合教育越来越重视、每个家长都不希望自己的孩子输在起跑线上。因此，早教、体验、培训、游乐消费行业也如雨后春笋般悄然出土，而集合了上述所有服务类型的大型综合体在大家的呼声中应运而生，可以预见，婴童一站式体验购物综合体必将成为未来婴童零售业的“沃尔玛”、领军婴童零售产业的龙头！ 滨州市位于山东界内黄河下游、鲁北平原，地处黄河三角洲腹地，北临渤海，东与东营市接壤，南和淄博市毗邻，西同德州市和济南市搭界，是山东的北大门。1950年建惠民专区，几经沿革，1992年改称滨州地区，2001年撤地设市。现辖滨城区、惠民县、阳信县、无棣县、沾化县、博兴县、邹平县六县一区和经济开发区，版图面积9600平方公里，人口374.85万人。　　滨州历史悠久，文化渊源流长。早在新石器时代，就有人类繁衍生息，是黄河文化和齐文化的发祥地之一。在商朝时建有蒲姑国，秦朝开始建县，从西汉起至民国先后设有郡(国)、州、府、道等地方行政建置，五代时期置滨州，以濒临渤海而得名。传统民间艺术异彩纷呈，发源于博兴的吕剧、惠民的胡集书会、泥塑、木版画及滨州剪纸具有深厚的乡土气息，独具艺术风格。滨州民风淳朴，人杰地灵，惠民县是古代著名军事家中国武圣孙武的故里。邹平县是宋代著名政治家范仲淹的生长地。博兴县是汉孝子董永的故乡，中国“孝”文化的发源地。滨州还是中国吕剧的发源地。 滨州市常住人口中，0-14岁的人口为16万人，消费市场,按照每个孩子年均消费4000元计算，保守估计有6.4个亿。然而滨州至今尚没有标志性的婴幼儿童购物和体验中心。针对如此大的消费前景和市场空白， “滨州婴幼儿童教育基地”横空出世！基地总建筑面积近20万余平方米，分为室内室外，室内面积7万平方米，室外面积13万平方米，我们秉承“一站式购物与体验”并存的全新经营管理模式，具有食品、玩具、服装、娱乐、儿童摄影、母婴服务、角色体验扮演、儿童影院、水上运动、农艺小园、迷彩天地、未来空间等应有尽有，基地教育设施有农艺小园、迷彩天地、未来空间、胎教、早教、国学学堂、外籍外语培训等。基地这种规模这种创新填补了滨州市乃至全省的空白。 三位一体的营销模式 实体商场购物：即到商场实体购物体验 电子商务平台：我们对每一个经营户做门户网站、网购 直销购物手册：实体商品手册、针对对老年人、可以电话购物 联动教育局、婴幼童培训场所、妇联、旅游局、电视台等诸多战略合作伙伴共同推广。 先进的管理经营模式，温馨舒适的殿堂环境，充满人性化的空间设计，以及大力支持的国际品牌加盟；且具有经验丰富的管理团队。应有尽有的配套设施为准妈妈及0—14岁的孩子提供优质、安全、丰富、新颖的全系列母婴童商品，以及健康、有趣、有利于益智培养的体验服务。全方面的实现品牌推广、品牌定位、品牌形象、品牌更新、品牌传播、品牌效应…… 规模化、系统化、长久的得到收益，通过实力运营团队加上、电视台、广播电台、高炮、报纸、形象选秀等媒介全面推广、品牌传播，在滨州以旗舰店规模崭露头角、继而向周边地级市、甚至整个省、乃至于全