特步中国首届高校时尚运动会策划方案.ppt

“时尚生活　炫出自我”;目　录; 　第一部分 策 略;第一策略;开辟栏目意义;央视五套合作价值;开辟栏目介绍 ;对接高校时尚运动会;第二策略 ;共青团中央合作价值;共青团中央合作模式;宗旨与目的 ;主　题;对接点;活动定位 ;中国第一次时尚运动的集中体验与展示，体现活动的独创性和开拓性 中央电视台和共青团中央鼎立支持，体现权威性的活动高度 体现当代大学生的风采、时尚潮流、及时尚生活态度的活动 ;活动核心价值;整合央视、共青团中央等高端资源，确保活动的影响力和执行力。 通过系列活动增加潜在目标消费人群对特步品牌的认知度,促进产品的销售。 创新活动内容及形式,将娱乐体育与时尚元素结合,开创品牌活动新形式。 ;合作单位及组织架构 ;活动周期 ;第二部分　执行 ;第一阶段　　2007年３月－４月　高校选拔阶段（一）;组织机构 ;高校选拔阶段（二）;第二阶段　　2007年５月－７月　区域复赛阶段;项目设置 ;第三阶段　2007年８月－９月　　　全国决赛阶段 ;执行阶段 ;单项比赛 ;第三部分　媒体策略;2007年３月召开新闻发布会，正式宣布活动启动。并建立相关专题网站。 在高校选拔及区域复赛阶段，央视体育频道“特步时尚运动”栏目给予活动报道及花絮。 决赛阶段体育频道“特步时尚运动”栏目给予两场录播或直播的机会。 ;所在城市合作电视台给予报道。 活动官方网络媒体制作专题、大学BBS及其它网络媒体进行相关报道及故事挖掘。 纸媒及城市硬广投入。 特步终端予以广告体现。 ;体 育 就是赢的感觉