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医药市场营销第1章
医药市场营销学陆晓艺Tel：1;医药市场营销学第一部分医药营销;课程学习目标1、知识目标掌握医;2、能力目标（1）市场营销环境;第一章 医药营销概论 ;学习目标1.掌握医药市场营销的;第一节 医药市场营销概述;市场三个要素：市场＝人口＋购买;行业与市场的关系市 场（;二、市场营销的含义市场营销是个;指个人和组织对医药产品现实和潜;医药市场三个构成要素医药市场：;依照不同的标准医药市场有不同的;医疗服务医药产品的形态双柏节前;医药市场药品市场医疗服务市场处;组织市场 消费者市场医药市场中;农村市场非洲市场澳洲市场南美市;医药市场医药批发市场医药零售市;医药市场买方市场卖方市场景天清;1、定义 2、从五个方面理解;医药企业创造并同他人交换医药产;主体客体终极目标核心是一个社会;医药市场营销的主体面向市场的工;医药市场营销的客体医药产品和服;主要是指人们治疗疾病和提高生命;交换是医药市场营销的核心概念，;医药营销调研医药产品开发医药渠;医药市场营销的几个相关的概念医;医药市场营销者在医药产品的交换;需要 欲望和需求需要指人们某种;需要、欲望和需求Evaluat;产品和商品 任何能够满足人;医药产品是用于预防 治疗 诊断;价值 从营销学的角度讲;一、医药市场营销学研究的内容二;一、 医药市场营销学的研究内容;研究医药市场营销学的意义1.我;1.我国医药营销现状 问题及其;2.研究医药市场营销学的意义医;“将营销作为企业的中心职能，这;1 ．以企业为中心的营销观念 ;1 、时间：产业革命完成之时2;1、时间：20世纪30年代以前;①致力于推销和广告，以求说服、;“三株”在全国所有的大城市、省;2．以消费者为中心的市场营销观;仲景牌六味地黄丸如何成为行业的;根据市场竞争状况宛西制药厂制定;1）观点：认为企业的生产经营不;现代营销观念与 传统;（二）现代营销观念与传统营销观;4. 现代营销观念的新发展形象;企业营销活动中体现的社会价值观;整合营销（Integrated;医药企业的营销整合模式从战略上;关系营销（relationsh;全员营销背景：当企业之间的市场;三、现代营销的核心观念 ---;（一）“满足消费者需求”的内涵;“顾客让渡价值”是指顾客价值与;本章回顾医药市场指个人和组织对;作业Evaluation on;背景材料 ;更换，因此强生公司很快便撤回了
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