小农场市场调研报告1012选编.pptVIP

绿色生态蔬菜市场调研;一.调查背景;二、调查内容;三、调查目的;四、问卷结果;1.样本构成--- 性别结构;年龄：□20-30岁 54人 □30-40岁 54人 □40-50岁 3人 □50-60岁 2人;1.样本构成---角色结构;样本结构之结果分析： 样本总计113份，其中女性多于男性，符合女性的社会角色分工特点； 其中20-40岁的样本占到绝大多数，作为本次调查的主要目标群体，样本具有很好的覆盖性。;2.购买习性--关键因素;您认为在购买和使用蔬菜的过程中蔬菜风险问题（农药残留、食物中毒等）是否严重？ □非常严重 21人 □比较严重 58人 □一般严重 15人 □不太严重 13人 □不关注 6人 ;您家里习惯去什么地方买菜？ □农贸市场 91人 □超市或大卖场 76人 □网上订购 1人 □电话订购 0人 □街头小摊 13人 □不固定 6人;购买习性之结果分析： 样本群体对农产品的关注点已由传统的价格导向转向于新鲜程度和蔬菜安全性，大部分已经意识到了蔬菜安全的问题的严重性； 样本群体的买菜习惯，仍局限于传统渠道，新兴渠道有待开拓。 ;3.推广潜力--现状;您觉得您可能购买绿色生态蔬菜的原因： □营养价值比普通蔬菜高 12人 □无污染，质量安全更放心 98人 □礼物馈赠 3人;您是否购买过绿色生态蔬菜： □偶尔会买 52人 □经常购买 7人 □没买过 54人;推广潜力之结果分析： 样本群体对绿色生态蔬菜的了解不够深入，需要加大知识普及力度及广告投入； 样本群体购买绿色生态蔬菜的主要动因是因为蔬菜安全，在此方面，生产运输要特别注意； 有一半的样本群体有过购买行为，市场仍很大推广空间。;4.市场前景---购买原因;对于绿色生态蔬菜价格高于普通蔬菜价格一倍或二倍，您能否接受： □ 能 39人 □不能 74人;您如果想监督绿色生态蔬菜的生产以保证质量，您更喜欢那种监督方式： □网上查看生产图片或视频 10人 □到生产基地查看和体验 72人 □只看蔬菜的外观质??和其检测报告 17人 □以做成菜的口感判断其质量 14人;您认为在什么地方购买绿色生态蔬菜更方便： □超市 39人 □连锁专卖专柜 31人 □网络直销 12人 □送货上门 31人;市场前景之结果分析： 价格因素仍是制约样本群体消费的主要因素，如何控制成本？ 样本群体更倾向于眼见为实的方式来监督生产过程，这个过程越公开透明，越容易获得信任； 在销售渠道方面，除传统渠道外，还可以开辟自营配送渠道，扩大市场占有率。;5.运营方式---购买方式;您更喜欢的蔬菜发货方式是: □半成品 33人 □净菜 57人 □未处理仅捆扎 23人;您能否接受会员制模式（仅会员可购买）： □能 79人 □不能 34人;5.运营方式--配送频率;您更喜欢的付款方式是: □网上预付款 6人 □货到付款 87人 □按月结算 20人;您的年收入大概是： □6万以下 70人 □6万―15万 39人 □15万―25万 4人 □25万以上 0人;您是否有兴趣投资和参与绿色生态蔬菜的生产与经营： □有兴趣 46人 □没兴趣 67人;运营方式之结果分析： 样本群体的需求多样性，要求产品需要根据不同需求做出对应。 会员及非会员的区别对待，可以扩大市场占有率。 样本群体的需求多样性，要求在运营方式上提供多种选择； 可以适当的吸收社会资源，降低运营成本。 ;五、调查结论;六、我们的意见; 5、绿色生态蔬菜销售人员都应当配备具有一定绿色生态农业和绿色生态蔬菜知识，可以向顾客解释和宣传绿色生态农业和绿色生态蔬菜的营