内容运营工作想法.doc

内容运营 网站的内容定位 便民街网站的内容定位应以贴近顺义本地生活，综合北京相关民生政策，涵盖全国热门话题为主，同时兼顾信息发布和商业宣传。 网站内容的受众对象 网站受众群体主要是顺义本地居民，定居本地的来京人员以及来顺义休闲娱乐的广大消费者。 网站的运营目标 提供权威，实用，新鲜的本地资讯，为顺义本地商家做线上商业推广 网站内容的来源 采集各大本地新闻网站有关顺义的新闻资讯以及顺义本地媒体和政府网站的信息。 利用草根新闻群，发动网友提供有价值的新闻线索，前期可以先 对提供独家新闻线索的网友进行线索奖励，或者按照提供新闻线索的多少进行积分，积分多的获得奖励，鼓励提供本地新闻线索。优秀者 可以考虑长期合作。 微博关注区人力资源微博等区政府官微和本地区小有名望的微博用户，做线上网站的推广。增强与政府微博互动红的及时的本地信息 网站编辑可以和微信编辑沟通进行原创内容的撰写，但需要编辑原创的内容需要策划，选题和筹备的时间。 网站信息内容发布标准 内容的发布应在各个相关版块里，分类明确，注意与版块的相关性。 以原创，伪原创内容为主，需要经过编辑加工，注意本地关键词的收录。 内容要与本地生活相关，真实，可信，关注民生热点。 可以有话题性和争议性，但要符合法律规定，传递社会的正能量。 内容对用户实用，通俗易懂。 发布内容做好类别管理，可以在标题前加【】等注明类别 本地新闻要每天更新，力求贴近民生。 文章标题18字以内，全文300-400字，分段合理且短小，字体颜色，行距以方便用户阅读为宜可适当标注阅读重点。 图片需要精心选择，美化，图片大小形状统一，符合文字内容，网站图片加水印。 可以设置登录可见。在一楼评论精彩，增加用户注册。 可以适当使用热点新闻和娱乐新闻，以及微博热议话题和生实用内容。 网站内容由转化为商品 定位 基于网站现有版块开发相关商家以及在周边行业，落实在遍布顺义本地的中小商家上，不应只局限于城区商家。 来源 需要销售部门确定开发商家并根据商家的不同类型，策划具体适合商家的宣传文案，有???售部门负责商家的接洽工作。 受众 顺义本地需要各种服务的消费者，以及那些需要推广的商家 展现机制 通过便民街网站为商家提供线上广告文案宣传，及其相关商家活动，推广商家。 内容选择 对商家及企业做原创报道，通过组织活动对商家活动进行前中后期的报道。为商家制作广告软文进行宣传。 前期没有商家宣传时可以免费为商家发布一段时间的广告，也可以填充广告内容，可以要求商家为网站提供一些小奖品，达到网站和商家共赢的目的 内容质量的甄别 制定网站使用指南，用户手册 制定用户使用指南在用户初次使用网站的时候最好能设置网站使用导航，方面用户快速注册及使用网站。 赞同用户协助筛选 对于网站信息有明确的分类标签，用户只要关注此标签就可以获得所需的内容，自己不关注的内容不会显示 。 内容的呈现方式 用户主动发现 对用户发布的信息予以积分奖励 运营人员推送 系统内 网站热门话题及生活资讯每天推送到各大扣扣群中，以话题为主引起网友的注意及参与 ，推送避免打搅用户：即使很接受也很少用，会腻 在微信平台每天精选信息的下面推送网站网址链接，吸引微信网友访问网站，获得更多本地信息。 推送渠道 推送文案的选择标准，质量 推送文案的时效性 推送文案效果的判定 内容的推送与推荐机制的建立 当网站或者产品内容逐渐充实，优质内容要做内容整合，让同属大类的优质内容集结，打包发送。 地方社区运营初期制胜的5条黄金定律 量力而行，避免竞争 对于中小站长来说，前期准备时要规划好，你所在城市有几家地方社区门户？市场排名如何？是否有国家队（市级电视台、报社等）参与？对比以上已经发展成型的网站，你所拥有的团队有哪些优势和劣势？胜算几何？ 目标标人群更聚焦、线下商家更明确、没有竞争者、投资更小等都是先天的优势。 2．聚焦精力，排除杂念 网站上线初期要做的自然是内容填充，地方社区最核心的内容建设应该聚焦在本地社会民生新闻类。而不是在一开始就开设几十个版块分类，应该根据团队的规模和优势着重打造1-3个核心版块，把有限的精力聚焦在最有用的地方。要时刻围绕本地化的内容运营，而不是盲目求大求全。 另外，结合团队的优势也很重要。比如你团队前身是婚庆摄影公司那么自然可以主力打造婚庆版块；团队前身是房产中介那么做起地方分类信息会得心应手。 3．线上线下，双管齐下 地方社区的运营光靠内容是不够的，尤其是初期人气不够社区内容很难吸引人，这就需要策划线下活动聚拢人气。 线下活动的形式：网友聚会聚餐、公益活动、商业演出等。网友聚会可以增强网友活跃度，公益活动可以赢得地方媒体关注提高知名度，商业演出可以拓展线下商户关系。 4．拥抱变化，与时俱进 针对智能手机开发专用界面和手机客户端已经是大势所趋。另外，微