02第二章 广告理论.pptVIP

第二章 广告理论 Advertising Theory;§1 Bedell模型 ;3、Ad: 广告本身的效果(即传播效果) 比如： (1).趣味性（Interest Impact） (2).说服力（Persuasive Power） (3).传递内容（Communication Quality） 4、I:广告之外的营销因素 比如： (1).广告时机 （ Timing Factor） (2).广告后的销售政策 （ Follow Through） (3).相关的强化或抑制因素 （ Stimulants或Depressants） ;二. Bedell 模型与广告理论 该模型寓意:广告效果受三方面因素影响和决定。 Bedell 模型可作为广告理论的一般模型,由此引伸出 1、广告定位理论 2、广告传播理论 3、广告营销理论;§.2. 广告定位理论 ; 该理论认为:消费者为理性消费者,广告应建立在理性诉求之上，广告应把注意力集中在产品的特性及消费者利益上,即要注意产品间的差异,并选出消费者最容易接受的特点作为广告的主题。 广告就是发挥一种“建议”或“劝解”功能,即找出品牌特性(Unique),告诉消费者你将会得到特殊的利益,这种先例消费者欲求地利益点,也正是厂