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20160603-帕萨特4-8月防御方案[V2]_0616.pdfVIP

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2016年帕萨特4-8月竞品防御击项目方案 2015.12.15 SVMS 目前迈腾是以价格优惠及降价销售内容吸引关注 数据来源百度指数 4月26日-6月2日 迈腾新闻端表现优于帕萨特,以降价信息为主,降价幅度大 DD.MM.JJJJ Page 3 Author/Department 目前价格对比因素是消费者选择方向核心重点 迈腾搜索来源检索词 迈腾搜索去向检索词 迈腾网友搜索来源和去向,除去竞品/品牌信息外,价格搜索最高 DD.MM.JJJJ Page 4 Author/Department 小结观点 ? 基于竞争对手尽快销售B7库存量而采用了促销降价内容做为引导消费 ? 大规模的降价内容消费引导也是我们攻击对手的突破重点 ? 集中资源火力攻击质疑B7目前降价的原因从而带出对B8上市不合理的 定价预测以及不确定的因素进行狙击 DD.MM.JJJJ Page 5 Author/Department 现状挑战 挑战一 攻击B8上市期间预售定价高以及性价比差 挑战二 对比B8强化自身1.4T优势,弱化B8上市冲击 ? 关于核心竞品B7降价挑战, ? 消费者对于FBI理解, ? 7月B8即将上市,需要针对迈腾进行防御。 DD.MM.JJJJ Page 8 Author/Department 我们选择的应对方式 正面铺垫 1.产品FBI沟通对比,帮助价格问题; 2.品牌活动正面抢占关注度 核心强化 1.垂直情景评测+Social外围 2.持续曝光迈腾负面 重点拦截 1.搜索拦截 2.垂媒拦截 3.论坛拦截 4.新闻尾翼拦截 DD.MM.JJJJ Page 9 Author/Department 我们选择的应对策略方针主动进攻 集中 产品 评测 性价比差 废腾 战役 拖延

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