企业营销管理研究-以A烟草公司为例 正文.docVIP

 PAGE 1 浙江大学远程教育学院 本科生毕业论文（设计） 题 目 企业营销管理研究-以A烟草公司为例 专 业 会计学 学习中心 姓 名 学 号 指导教师 年月日第 PAGE 11页 共11页 论文摘要 中国是世界烟草的第一大国，拥有世界最大的卷烟生产和消费市场，烟叶产量、卷烟产量、消费数量均居世界第一。在我国，烟草行业实行的是国家专卖、垄断经营，国家对我国烟草行业的现行管理体制的主要特征是计划生产、总量控制、限产压库、促进销售。当前，在卷烟上水平的战略引导下，烟草行业卷烟销售进入了大品牌营销阶段，大品牌、大企业、大市场、大网络的新特点愈发明显，高度信息化的现代营销方式崭露头角，卷烟营销管理在烟草行业营销领域得到广泛应用。本文在广泛查阅文献资料的基础上，通过对A烟草公司营销管理现状的分析，根据行业特点以及现阶段烟草商业企业的管理特征，结合现代营销理论，提出在新时期内地市级烟草公司如何构建卷烟营销管理机构，突出卷烟营销管理的重点和难点，并对卷烟营销管理方法提出具体解决方案，进一步提升卷烟营销管理水平，更加有利于地市级烟草公司实现卷烟营销上水平的目标。 关键词：A市烟草公司卷烟 营销管理 创新 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc385098403 引 言  PAGEREF _Toc385098403 \h 3  HYPERLINK \l _Toc385098404 一、A烟草公司营销管理现状分析  PAGEREF _Toc385098404 \h 3  HYPERLINK \l _Toc385098405 （一）A烟草公司概况  PAGEREF _Toc385098405 \h 3  HYPERLINK \l _Toc385098406 （二）A烟草公司营销组织机构  PAGEREF _Toc385098406 \h 4  HYPERLINK \l _Toc385098407 （三）A烟草公司营销规划与计划制定  PAGEREF _Toc385098407 \h 4  HYPERLINK \l _Toc385098408 （四）A烟草公司营销渠道管理  PAGEREF _Toc385098408 \h 4  HYPERLINK \l _Toc385098409 二、A烟草公司营销管理存在问题分析  PAGEREF _Toc385098409 \h 5  HYPERLINK \l _Toc385098410 （一）没有确定准确的营销目标对象  PAGEREF _Toc385098410 \h 5  HYPERLINK \l _Toc385098411 （二）营销规划未能适应市场新形势  PAGEREF _Toc385098411 \h 5  HYPERLINK \l _Toc385098412 （三）沟通能力不强、供货方式单一  PAGEREF _Toc385098412 \h 5  HYPERLINK \l _Toc385098413 三、A烟草公司营销管理创新  PAGEREF _Toc385098413 \h 6  HYPERLINK \l _Toc385098414 （一）营销管理组织机构创新设计  PAGEREF _Toc385098414 \h 6  HYPERLINK \l _Toc385098415 （二）卷烟营销规划和计划流程创新  PAGEREF _Toc385098415 \h 6  HYPERLINK \l _Toc385098416 （三）卷烟营销渠道方式创新  PAGEREF _Toc385098416 \h 7  HYPERLINK \l _Toc385098417 （四）卷烟营销管理方法创新  PAGEREF _Toc385098417 \h 8  HYPERLINK \l _Toc385098418 四、结论  PAGEREF _Toc385098418 \h 8  HYPERLINK \l _Toc385098419 五、参考文献  PAGEREF _Toc385098419 \h 9  HYPE