乌克兰随身碟市场全赖进口货供应.doc.doc

受文者：市場研究處 來文單位：基輔台灣貿易中心 標題：烏克蘭隨身碟市場 全賴進口貨供應 類別：市場動態 日期：2014年10月18日 文號：KV14088 體積小、重量輕，又可儲存、攜帶及傳輸大量資料的隨身碟，在烏克蘭市場也大受歡迎，2013年的銷售金額將近1億8,000萬美元(同年該國電子及家電產品的總銷值約61億美元)。 隨身碟在烏克蘭市場受青睞的因素之一是售價大跌。例如，在兩年前當地市場一個1GB隨身碟的售價為130烏幣(約16.25美元)，現在則只需59烏幣(約7.5美元)就可購得，價格大跌了一半以上。 烏克蘭隨身碟市場近幾年的成長趨緩。2010年的銷售值成長率尚有46%，但2011年即降至20%，2012年及2013年的成長率又進一步分別跌到7%及2%，而今(2014)年第一季甚至首次出現負成長，計衰退了15.8%。這個現象和智慧型手機及平板電腦用SD記憶卡在市場上越來越受歡迎有關。 我國及美國為最大供源 由於烏克蘭本國沒有隨身碟製造商，因此市場全部仰賴進口產品供應。其中，最受歡迎的品牌為我國的創見(Transcend)、廣穎電通(Silicon Power)及美國的金士頓(Kingston)，這三家合占了絕大部分的市場。前十大品牌還包括了我國的十銓科技(Team Group)、美國的SanDisc、我國的宇瞻科技(Apacer)、希旺科技(Pretec)、威剛科技(ADATA)、德國的Take MS及日本的Verbatim。我國及美國為主要的進口來源，另外也有部分產品來自日本、德國、波蘭及法國。今年烏克蘭政治持續不穩，導致國內經濟差，據全球著名的信用評級公司惠譽國際(Fitch Group)表示，烏克蘭今年經濟預計將為6.5%的負成長，預算刺字將增加至GDP的10%。在烏克蘭最受歡迎的我國知名品牌公司7月底派員前來烏克蘭做市場調查表示，該公司今年的業績受戰事影響，約衰退30-40%，與惠譽預測不謀而合。 在烏克蘭，上網路商店(Internet Shop)是消費者選購隨身碟最方便的方式。主要的市場領導品牌在Rozetka、Mobilluck、Allo、Foxmart、MOYO及ITbox、A-Techno、 Fotomag、Sokol等均有銷售，而流通較不廣泛但仍具代表性的產品則在Foxtrot、Eldorado、Comfy等家電連鎖店也可見到。 隨身碟售價主要視其資料儲存量的大小而定。在烏克蘭隨身碟市場上，目前以4GB及8GB的產品最為暢銷，前者的售價約50烏幣(4.2美元)，後者約60烏幣(5美元)。此外，16GB的售價約100烏幣，32GB則約160烏幣。除了容量外，產品的設計及介面規格也會影響售價。 消費者選購時考量因素 烏克蘭消費者在選購隨身碟時的考量因素包括: 一、儲存量:視需求(例如做文件處理用，或做大量多媒體儲存用)而定。 二、資料傳輸速度、讀寫速度。 三、介面規格(USB 2.0或USB 3.0)。 四、操作指示燈。 五、外殼材料:隨身碟的外殼通常由塑膠、金屬或橡膠製成。塑膠製品售價最低;金屬製品因耐用性及資料儲存安全性較高而較貴;而橡膠製品則除了耐摔外，也有防水的功能。 六、設計:著重方便性及外觀是否具吸引力。 七、有些使用者喜歡隨身碟上有一個小環可以繫上飾帶或頸繩等，不但方便攜帶而且不易遺失。另有許多消費者喜愛連接頭(USB connector)可以伸縮的產品，在隨身碟不使用時讓接頭可以輕易推上蓋，除了可以保護接頭外，也可避免碟蓋容易遺失的困擾。 其他的考量因素還有: 一、是否附帶安裝資料壓縮軟體。 二、資料儲存安全性。 三、資料保護性。 此外，烏克蘭消費者對於產品品牌受歡迎的程度及其在市場上流通的時間長短也相當注意。當地消費者通常會選購自己熟悉或熟人推薦的產品。 對廠商促銷建議 除了傳統方式的產品廣告外，由於烏克蘭消費者對產品設計相當重視，隨身碟製造商也可藉具有獨特創意性設計的系列產品來吸引消費者的目光。再者，廠商如能在產品上加裝一些免費的軟體(如保護性軟體或遊戲)，也都能促進產品買氣。當然，廠商針對當地某些活動或計畫提供贊助，也一直都是吸引買主的有效方式。 附件：烏克蘭主要資訊產品進口商 YUG-CONTRACT 地址：1 Dorogojitskaya str., office 532, Kyiv, Ukraine 電話：+380 44