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市场营销—2选编
市 场 管 理;专题三：分析顾客需求及购买行为;本章结构;引导案例：;新 康泰克的营销;;;市场营销环境的特征;第二节 影响企业营销的宏观环境;;1998年4月，中国政府下传销禁令。30多个城市分公司停工达三个多月
转型为“店铺 + 推销员” 方式的安利公司拿到政府批文
转型后，开设100多家专卖店，店铺销售占总销售额的2/3
符合中国人口味——做广告，重金聘请伏明霞、田亮等代言人
在各省市和中央电视台重金投放广告
以2008年北京奥运为契机，在各地开展万人健康跑活动
安利董事长史提 · 温安洛在美国国会多次力挺中国
加入世贸; 人口环境;中国步入老龄社会; 经济环境; 政治和法律环境;; 社会文化环境;;; 自然环境;; 科技环境;;;;— 强大的物流能力 — 零库存 — 及时的售后服务;; ; 公众 它是对企业实际或潜在利益有影响的群体或个人。良好的公众关系能为企业营造一个和谐的社会环境。;第四节 营销环境的总体分析; 企业SWOT分析的内外因素; 制定应对策略;复习思考题
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