070925_康师傅私房牛肉面PR传播方案.ppt

康师傅私房牛肉面馆 传播策略建议;The brief; ;1。市场环境;我们的对手;我们的对手;马兰拉面源于中国北方传统面食手工拉面，因其营养丰富，风味独特， 经济实惠，清淡快捷而深受消费者喜爱，具有广泛的消费基础。1995年， 马兰拉面快餐连锁有限责任公司成立。截止2005年底，在全国建立连锁 店385家。 品牌定位： 打造中式快餐第一品牌 马兰拉面特色： 一，是更加突出“马兰拉面“的营养均衡 二，是提高汤料品质，精选天然调味香料 三，是对面粉、牛肉的标准进行了重新修订，制定出“马兰拉面“ 专用面粉检验标准和牛肉检验标准。 四，是马兰投入大量资金建立研发中心和中内厨房，加大科研开发力度。;主要竞争对手;2。SWOT分析;3。目标消费群定义;生活方式和行为;我们所做的调研;;;4。品牌定位;要让康师傅私房牛肉面引领风潮之前，我们需要先解决一些问题······;重新定义”私房”：;康师傅 私房牛肉面;我们要传达的信息…;传播阶段任务;第一阶段公关Template;第一阶段：传播策略;第一阶段：传播策略;第一步：营造口碑，市场铺垫 目标：创造“新派牛肉面崛起京沪”的市场口碑 策略： 通过美食记者、坊间食神作为意见领袖，制造“新消费潮流”引导公众关注； 强化和放大新派牛肉面的“考究原料”信息，引发公众对“美味”的联想。 通过新产品和消费体验，引导公众对“新派”口味/感受更好的理解。;第一步：传播内容;第一步：传播方式;第二步：逐步升温，引导观念，预热活动 目标：传播“康师傅集团魏董事长的私家面”的品牌故事 策略： 通过魏董事长个人影响力，利用媒体直接沟通平台，扩大传播广度和深度。 通过故事化的描述，引导公众对私房和新派的理解： 新派： 源于对面的热情和追求 是博取众家之长的杰作； 代表中国面文化的崛起和升华 私房 真正是“魏董”的私房 受到众多名人的喜爱和追捧； 同步宣布活动参与信息;第二步：传播内容;第二步：活动形式;第三步：掀起高潮，确立舆论 目标：制造“私房牛肉面风潮席卷京沪”的舆论氛围 策略： 组织大规模以“私房牛肉面为主题的活动”，吸引公众和???体眼球； 活动现场布置和活动环节设置充分表达品牌个性和定位，形成媒体和受众直观认知 形成报名-活动-后续多轮次传播，扩大传播广度； 以大幅面的新闻报道和多角度评论，引导舆论方向，确立“新派牛肉面成为风潮”的定论。 ;第三步：活动方式;第三步：活动媒体操作;第三步：传播内容;第四步：名人说法，深化风潮 目的：利用“名人爱吃牛肉面”的传播，进一步深化风潮定论 策略： 寻找知名度高、有影响力、正面积极，符合品牌性格的“非常典型消费者”作为发言人，并通过其切身体验引导其追随者和公众； 通过媒体对名人的关注，以人物专访、八卦追踪、明星自述等进行传播蔓延;第四步：传播方式;第四步：传播方式;第四步：传播方式;THANKS ！