原创力文档- 1、本文档共41页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
19世纪美国广告的发展
第五章 十九世纪美国 广告的发展 ;通过本章的学习,你将能够: ;探讨美国现代大众杂志的出现对广告业的影响。
认识美国现代化的进程中，消费和广告的互动关系。;第一节 报刊的大众化;一、工业革命的影响;二、美国内战的影响 ;三、廉价报纸的兴起 ;1. 《太阳报》（The Sun） ;一美分的报纸;2. 《先驱报》（The Herald） ;重复广告; 重复广告;3. 《世界报》（The World） ;4. 《纽约新闻报》（New York Journal） ;5. 报刊经营的全面商业化 ;四、口号和标语的产生 ;1831年《纽约美国人》报纸版面
9×12英寸的版面分6栏使用6号铅字 ;五、现代大众杂志的产生 ;最早的女性杂志的创办人;六、广告公司的出现 ;1865年，罗威尔在波士顿开办广告公司
1869年，艾尔在纽约开办广告公司
付费给媒体，以优惠的价格购买版面，再把版面分成小的单元，加价卖给广告主
1869年，罗威尔出版《美国报纸指南》，评估报纸发行量 ;
第二节 镀金时代;一、镀金时代;二、城市化与新的消费文化 ;三、商标的广泛使用 ;;一个商标意味着什么;四、魁克燕麦片的成功;1910年魁克燕麦片的广告招贴 ;五、鲍威尔 — 职业文案撰稿第一人;六、广告行业杂志和专著的出现 ;七、全国性广告主的出现 ;1882年12月最早的象牙香皂广告出现在宗教杂志《独立》（Independent）上。 ;象牙香皂广告，1894年;八、世纪品牌的开端：可口可乐与柯达 ;1890年可口可乐的广告招贴 ;早期的可口可乐广告，有益健康诉求;柯达
1888年，乔治?伊斯特曼发明照相机，并给它起名为“柯达”（Kodak）。
1889年 ，“您只需按动快门，其余的让我们来”（Press the button, we do the rest） 。
;1892年柯达照相机的报纸广告 ;九、广告公司的功能扩展 ;十、现代艺术广告招贴的起源
文档评论（0）