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第二章 供 求 决 策 理 论 ;第一节 供 求 法 则 ; 影响需求量的因素 1、 产品自身的价格； 2、相关产品的价格； 相关产品包括替代品和互补品。 3、消费者的平均收入水平； 4、消费者的习惯、偏好； 5、消费者对未来价格变化的期望； 6、广告费用； 7、其它因素。;;;讨 论; 二、供给分析 1、供给与供给量的概念 2、影响供给量的因素 ; 影响供给的因素 1、产品自身的价格； 2、生产中可以互相替代的产品的价格； 3、该产品的成本； 4、技术水平； 5、厂商对未来产品价格变化的期望； 6、政府的政策； 7、其它因素。;;;;Ｓ;3、供求法则的应用;Ｓ;Ｓ;作 业;第二节 效用与弹 性;;基数效用论（数学模型）;4、效用理论的应用;2013年中国消费趋势 ; 二、需 求 弹 性 ? 需求弹性的概念：指需求量对某种影响因素变化的反应程度。或某种影响因素变动百分之一，需求量变动百分之几。 研究目的：研究某种影响因素对需求量的影响程度。 需求弹性的类型包括： 1、需求的价格弹性 2、需求的收入弹性 3、需求的交叉弹性 ? ; 1、需求的价格弹性 概念 计算 类型：分为六类 （1）弹性需求或富有弹性； （2）单一弹性或单元弹性； （3）非弹性需求或缺乏弹性； （4）完全无弹性； （5）完全弹性； （6）例外情况，价格弹性大于0 。 ;;需求的价格弹性的应用：; （3）用于价格决策。 销售收入 = 价格 × 销售量 （注意简单公式，多种结果） ; 2、需求的收入弹性 收入弹性的概念 对产品档次的划分 （1）收入弹性大于一为高档品； （2）收入弹性在零和一之间为正常品； （3）收入弹性小于零为低档品。 收入弹性的应用 （1）用于销售量的分析和估计； （2）用于企业产品结构或经营领域结构的组合调整。 ; 产品档次 收入变动; 3、需求的交叉弹性 交叉弹性的概念 产品之间关系的确定 （1）Epx 0 , 为替代品； （2）Epx 0 , 为互补品； （3） Epx = 0 ，两种产品互相独立，互不相关。 交叉弹性的应用 （1）用于价格决策； （2）分析企业之间的竞争关系和合作关系； （3）用于部门的划分。 ; 初装费与月租 ;供给弹性;Ｓ;Ｓ;Ｓ;;第三节 市 场 需 求 估 计 ;讨论