7_国际产品营销策略.pptVIP

第7章 国际市场产品策略;顾客购买“欲望满足”胜过其它(People buy want satisfaction rather than objects);内容提要;Learning Objective ;产品 Product;产品——营销组合的心脏What is a Product?;产品设计的三个层次;产品设计的三个层次;Learning Objective ;标准化和差异化Standardization or Differentiation;标准化和差异化的优缺点;标准化和差异化的权衡;Learning Objective ;影响产品调整的因素;目标市场环境;目标市场环境：政府法规;例：政府法规影响产品调整;目标市场环境：非关税壁垒;例：非关税壁垒影响产品调整;例：顾客特点、期望和偏好影响产品调整;例：经济发展状况影响产品调整;例：气候和地理影响产品调整;产品及其特点;产品及其特点：产品类别;图：产品类别影响产品调整;产品及其特点：产品成分;例：产品构成影响产品调整;产品及其特点：品牌;品牌的功能 Benefits of Branding;品牌价值 Brand Equity;???际市场营销的品牌策略Global Issues in Branding;四海一“牌”（直译或音译）：雀巢、索尼 提供很强的产品识别，便于联合促销 较适合于主要销售单一产品或产品线 在任何当地