金龙鱼玉米油“全民心健康运动之心健康加油站”KA卖场促销活动招标意向书.doc

 PAGE \* MERGEFORMAT 11 金龙鱼玉米油 “全民心健康运动”店内促销活动招标意向书 背景资料： 金龙鱼玉米油介绍： 金龙鱼玉米油是益海嘉里粮油重点推广的高端油种，秉承金龙鱼系列产品的健康理念，是高档的健康产品。该产品的健康主要表现在清淡和对心血管健康有益两个方面。 目前金龙鱼玉米油在全国市场占绝对领先地位，为中国玉米油品类的开拓者和领导者。但也面临着激烈的竞争，主要表现在： 激烈的高端品类的竞争，如多力的葵花油、芥花油。 同品类的低价品牌竞争、区域强势品牌竞争、后来者定位为专业玉米油品牌的竞争 在华东地区面临的竞争状况为： 高端市场有优势的品牌如多力； 区域定位为专业玉米油品牌的融氏、长寿花等； 区域强势品牌跟随如海狮；全国大品牌跟随如福临门； 低价品牌如金象、KA卖场贴牌等。 金龙鱼玉米油产品知识要点如下： 符合现代健康饮食潮流 100%源自玉米胚芽 亚油酸含量高达50%以上 富含维生素E和植物甾醇 口味清淡不油腻 色泽透亮少油烟 吸收率高达97%，营养价值高 列入中华预防医学会健康金桥重点工程 荣誉支持“全民心健康运动” 全民心健康运动介绍 资料显示，心血管疾病不仅是当前威胁老年人健康与生命的主要疾病，近年来，随着人们生活水平的提高、生活方式及饮食结构的变化，有越来越多的中青年正加入到心血管疾病患者的行列中。 目前心血管疾病已经成为威胁人们健康的“头号杀手”，因此加强对心血管疾病的预防日益重要。基于此，卫生部心血管病防冶研究中心及中华预防医学会联合发起了全民心健康运动，提出“健康膳食，健康心血管”的理念，呼吁社会各界人士关注自身的心血管健康，倡导人们养成良好的膳食习惯和生活习惯，预防心血管疾病，控制心血管疾病的发病率。 全民心健康运动是一项提高全民心健康意识的健康工程。金龙鱼玉米油倾力支持全民心健康运动，为该活动的顺利开展提供各方面的支持，并以终端为销售终端为阵地宣传心血管健康知识。 全民心健康运动介绍 全民心健康运动包含心健康100万计划、心健康十字歌及心健康手册发布、心健康120基金、心健康力球推广、心健康课堂及在金龙鱼玉米油销售终端的一万个心健康加油站等公益性的活动。 活动构成示意图如下： 全民心健康运动线下推广工作购成 本次招标仅针对全民心健康活动中的A部分，即卖场结合促销的健康测试（心健康加油站）部分。 全民心健康运动推广的意义 金龙鱼玉米油的核心利益点口味清淡、对心血管健康有益，受相关法律法规限制，无法清晰的传递给消费者。而通过全民心健康运动这一平台，可使消费者对玉米油心血管健康的利益点有清晰的认知。 视觉表现 金龙鱼玉米油产品主视觉形象 全民心健康运动主视觉 本次店销活动描述 活动主题：金龙鱼玉米油“全民心健康运动”（心健康测试） 活动时间：2007年7月-2007年12月，每星期五、六、日，每天客流高峰时段8小时工作。 活动地点：上海、杭州、温州、宁波、绍兴、金华、台州、南京、无锡、苏州等玉米油重点城市及初具规模的成长型市场。 门店数量：上海至少同时启动50家卖场。其他市场根据KA卖场数量进行选择，建议在15-30家。如绍兴台州等城市可考虑辐射到周边县级市。可每两个月或一个月在不同卖场循环。重点门店固定每周促销。 活动形式：卖场内测血压、促销导购、与消费者面对面沟通，传递产品知识及品类利益。 物料配备：促销品（礼品油，即220ml芝麻油或400ml玉米油）、活动单页、心健康手册、促销台、服装、X展架、优惠券、堆头牌、电子血压计等 促销员配备要求：大型重点卖场2人，一般卖场1人。 终端资源整合： 活动期间，终端要求有特殊陈列支持，如堆头或端架，并且要统一形象。 做不到特殊陈列的卖场也一定要有混合堆，并且货架陈列要保证优势排面，且排面整洁。 优选一些重点卖场，设置活动豪华阵容，即在卖场搭建专门活动区域，集品类教育、心血管健康知识教育、全民心健康介绍及血压测试产品促销于一体。（需单独设计，可参照化妆品专柜的设计） 提案要求 内容部分应包括：对活动项目的理解及活动核心的把握、活动设计、活动管理、资源整合配置、人员培训、成本控制、物料管理、方案报价等项目，各项不作为强制性要求。 活动形式按第三部分所描述，可以在此基础上进行创新，主要在活动表现上进行创新，如对一些重点卖场活动如何更好的表现出活动主旨及产品概念等。活动方式保持为测血压的品类沟通，可以增加更为适合的活动形式。 报价要求：每个城市独立报价，活动费用构成要详细到每个费用环节，列出项目总体费用、单城市费用及单场单天的费用。（费用不含物料制作及促销品、场地费、卖场管理费等） 提案公司不得代理任何竞品的促销及执行活动。 项目进度： 6月份完成招标及活动前期准备 7月初正式启动。 附件 全民心健康运动部分物料—非最终正式版 心健康手