- 1、本文档共177页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
金地品牌发展研究报告177页
金地品牌发展研究报告;目录;研究背景;研究背景;研究方案;定性研究:消费者研究;定量研究:消费者研究;员工研究;消费者研究部分;消费者研究部分1. 我们现在在哪里;主要结论;主要结论;1.1消费者的房地产品牌意识;基数=所有被访者 (560);消费者的房地产开发商品牌意识地区和住户差异(Q6);1.2 品牌市场总体表现;品牌表现总结; 第一提及 提示前提及 提示后提及
基数= 160 160 160
% % %
万科 53 91 100
绿地集团 17 54 84
中远 14 54 84
上房 1 13 60
大华 - 15 55
复星地产 3 11 49
中国海外 13 21 35
中环 - 9 28
东方金马 - 3 21
徐房集团 - 1 17
东方海外 - 3 16
金地 - 4 13
南房 - 3 12
天安 - 1 9; 第一提及 提示前提及 提示后提及
基数= 200 200 200
% % %
万科 53 89 97
金地 26 53 79
华侨城地产 3 27 79
百仕达 1 16 65
招商地产 4 30 61
和记黄埔 2 13 57
中国海外 7 24 52
深业集团 - 6 41
振业 1 7 35
东海爱地 1 6 33
卓越地产 2 8 31
京基房地产 1 4 22
旭飞 - 2 19
澎柏地产 - - 7; 第一提及 提示前提及 提示后提及
基数= 200 200 200
% % %
万科 48 75 88
华润置地 21 56 83
华远 2 17 47
金地 10 28 43
天鸿 6 18 40
万通 2 14 37
中鸿天 3 10 17
中国海外 4 10 16
珠江 3 6 9
泰跃 1 3 7;品牌偏好:房产开发商总体评价 (Q12);品牌偏好:金地总体评价 (Q12);品牌偏好:万科总体评价 (Q12);基数=所有知道这个品牌的被访者;品牌偏好:推荐金地的可能性 (Q13);品牌偏好:推荐万科的可能性 (Q13);1.2 功能性形象;房产开发商品牌功能形象:认知图(Q11);房产开发商品牌功能形象:金地与万科的绝对对比分析(Q11);房价;房产开发商品牌功能形象:金地品牌功能形象认知差异城市差异(Q11);金地品牌功能形象:金地住户与非住户的绝对对比分析(Q11);产品形象:金地(深圳);产品形象:金地(北京);1.3 情感性形象;房产开发商品牌情感形象:金地与万科的绝对对比分析(Q11);房产开发商品牌情感形象:认知图(Q10);房产开发商品牌情感形象:金地自身相对优势分析(Q11);房产开发商品牌形象——金地品牌形象表现差异:不同城市(Q10);房产开发???品牌形象——金地品牌形象表现差异:认知和使用者间差异(Q10);组织形象 – 金地;组织形象 – 金地;金地组织形象 – 经营者形象 ;业主形象 – 金地;业主形象 – 金地;消费者研究部分2. 消费者需求;主要结论;主要结论;主要结论;2.1 消费者购房时考虑因素分析(功能性因素);消费者购房时考虑因素分析(功能性因素)显性重要性VS隐性重要性 (Q7Q11);消费者购房时考虑因素分析(功能性因素)显性重要性 (Q7);消费者购房时考虑因素分析(功能性因素)显性重要性:城市差异(Q7);消费者购房时考虑因素分析(功能性因素)显性重要性:住户类型差异(Q7);消费者购房时考虑因素分析(功能性因素)隐性重要性(Q7/Q11) ;消费者购房时考虑因素分析(功能性因素)显性重要性VS隐性重要性分析;消费者购房时考虑因素分析(功能性因素)显性重要性VS隐性重要性 (Q7Q11);消费者购房时考虑因素分析(功能性因素)显性重要性VS隐性重要性 (Q7Q11) – 上海;消费者购房时考虑因素分析(功能性因素)显性重要性VS隐性重要性 (Q7Q11) – 北京;消费者购房时考虑因素分析(功能性因素)显性重要性VS隐性重要性 (Q7Q11) – 深圳;消费者购房时考虑因素分析(功能性因素)显性重要性VS隐性重要性 ; 消费者购房时考虑因素分析(功能性因素)显性重要性VS隐性重要性 :金地住户 (Q7Q11);消费者购房时考虑因素分析(功能性因素)显性重要性VS隐性重要性:万科住户 (Q7Q11);服务
售前服务 0.606
售后服务 0.837
投诉处理 0.821
物业管理 0.673
硬环境
建筑外观 0.821
环境景观 0.825
小区规模 0.569
软环境
配套生活设施 0.506
小区整体规划 0.557
社区文化氛围 0.54
房地产开发商的品牌 0.748;位置/交通
地理位置 0.911
交通便利性 0.871
质量
建筑质量 0.838
价格
保值增值潜
文档评论(0)