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《新媒体广告》讲义 引言 思考： 你能否描述下当下我们所处信息时代广告是怎样的？ 广告无处不在，但你却看不见；（传统广告） 无时不在使用，但你不认为是广告（新媒体广告） 新媒体广告的传播本质 新媒体与新媒体广告 一、新媒体界定 新媒体是个相对的概念，相对于图书，报纸是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；“新”是相对于“旧”而言的。 ——《新媒体百科全书》编辑斯蒂夫.琼斯 一些学者的表述： “今天的新媒体主要指——在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。“ ——熊澄宇 《新媒体与广告互动传播》一书对新媒体技术进行了定义，“新媒体技术的基本要素是由数字化信息、互联网发布平台、多媒体编辑制作系统、集成化信息服务界面、复合型传播渠道及多样化接收终端这样几个要素组成。互联网的优势和特性在于更快更广、更丰富、更互动和更低成本。与传统媒体相比，新媒体技术的