报刊业的今天-昨天和明天2.ppt

第一部分 媒体发展篇 ?报刊2;▲网络时代报纸的数字化生存（了解） ▲报刊的数字化转型分析——以精品购物指南为例（掌握）▲报刊媒体人才需求情况介绍。（了解） ;网络时代报纸的数字化生存 ; 主要内容：; 媒介形态变化的过程：“传播媒介的形态变化，通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用引起的。” 《媒介形态变化：认识新媒介》罗杰 ·菲德勒 明安香??华夏出版社 2000;报纸数字化转型的原因：;;从历时的角度来审视其发展历程：;根据媒介融合的深度和广度的不同，大致分为了三个阶段：;报纸数字化的发展历程：; ;多媒体数字报纸;多媒体数字报纸的概念：;多媒体数字报纸的发展历程：;多媒体数字报纸的魅力：;海南手机报;电子纸;电子纸;报纸数字化的发展趋势：;南方报业传媒集团 ;未来的网络：;内容融??;1.从总体趋势来看，融合已经成为媒介发展的必然趋势和显著特征。报纸与网络等新媒体的融合将成为纸媒未来发展的必由之路。 上海大学影视学院郝雨概括的媒介进化原则：“1.共同演进与共同生存。一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内共同相处和共同演进。2.形态变化：新媒介都是从旧媒介的形态变化中逐渐脱胎出来的。3.增值：新出现的传播媒介的形式会增加原先各种形式的主要特点。”（张国良《全球化背景下的新媒体传播》P26-27）; ;网络时代报纸发展的未来之路：; ▲国外知名报纸报网融合现状及其启示（了解）;报网融合之金融时报  在数字化转型方面，英国的报业一点也没比美国落伍。早在10年前金融时报就意识到网络是媒体的未来，大力发展网站不会降低报纸的销售，所以不断更新网站新闻，但其深度分析报道还是放在报纸上。为节约开支，金融时报将所有编采人员重新整合，要求编辑记者既为报纸也为网站写稿编稿。报网人员一视同仁，享受同等薪酬和待遇，其网站技术支持人员只有20多人，而且他们还同时为全报社服务。这使得采编工作方式更加灵活、新闻资源得到充分利用，新闻生产力释放出最大能量。 ;报网融合之金融时报 ;报网融合之金融时报 ;报网融合之金融时报;报网融合之金融时报;;每日电讯报 ;他们把网站的编辑全部调过来，与报纸的编辑们在一起工作，“每一个部门都围着那个中心，他们在这样一个平台上不仅做报纸，也做网站、无线下载、视频、其他交互式内容”。目的是推行“一个内容三个介质”(一拖三，报纸、网站、短信)的联合工作模式。 ;?? 每日电讯报现在实现了全天候的运转。每天清晨，印刷版开始投递到用户手中(发行91万份，在英国报纸发行量中排第一)；下午，其网站上发行主要针对青少年的在线下午报，用户可以自己打印，也可以在线阅读。每日电讯报的网站也即时更新。早晨版是时政等严肃新闻为主，中午版就是以体育和文化为主的轻松内容，晚上则会强化娱乐新闻的播放，实现了网络媒体与传统媒体在新闻信息整合与形态转换的有益实践。 ;日本经济新闻 ; 此外，日本经济新闻网站开设的三个数据库都办得很成功，其中NEEDS收录了500多万条报刊政府统计、企业年报等经济数据。“日经Telecom21”网站是日本国内数据库检索服务的开创者。其数据库现拥有180多万个企业用户，年销售额约达250亿日元。; 2008年1月起，读卖新闻、朝日新闻、日本经济新闻三报历史上首次合作共建一个网站，联合开展网络信息服务业务，读者可在三家合建的网站上阅读、比较各报新闻，也可以从联合网站切换到各报的网站。此举不仅提高了各报在网络中的影响力，也提高了各报网站的吸引力。 ;报纸网站持续赢利需找到核心表述力 ????对报纸而言，加快启动有效的数字化转型战略，无疑是赢得媒体竞争主动权的一个有效途径。综观以上几家国外知名报纸的报网融合情况，可以发现，网络要成为报纸新的发展支点和赢利点，并实现持续赢利，必须找到其核心表述力。 ;核心表述力，就是传播的核心竞争力，是新闻传播活动中采访的前瞻性、编辑策划的感应力，以及媒体在受众中影响力的综合要素，其中最重要的两个指标是新闻传播的表达能力和受众接受信息的效力。;报纸新闻网站的核心表述力应表现在以下两个方面：一是报道内容紧扣现实，集纳相关信息，能角度多样、内容丰富、层次鲜明地对一个问题进行报道，对受众有所裨益。二是报道形式遵循常识，突破常规。报纸由于版面空间有限，其呈现方式相对有限，但网络技术的多样性使得新闻的表述具有多种手段，其超链接技术使信息呈现网状结构，为受众提供除传统媒体以外的更多选择渠道，还能通过内容设置影响受众的接受与认知。 ;启示;启示; 结论：;▲网络时代报纸的数字化生存（了解） ▲报刊的数字化转