媒介经营与管理第1讲.pptVIP

四种新闻教育模式;;;;《新闻学院课程模板》;新闻教育究竟是学，还是术;;;媒介经营与管理;媒介经营管理的相关学科;相关概念 ;媒介、媒体、传媒;1、媒介;;;;;媒介的七个层次;媒介的基本特征;;;事业、新闻事业;事业;事业单位;新闻事业;企业、企业化;企业;新闻事业的企业化经营与管理;经营性事业单位的管理模式;为什么新闻事业要实行企业化经营管理的方针?;新闻事业不是企业;;产业、媒介产业;产业;产业的特征： 其一，生产性。所谓生产性，就是创造财富的活动功能。一切生产都是个人在一定社会形式中，借这种社会形式而进行的对自然的占有”。这种占有就是创造社会财富。 其二，商品性。生产的产品和提供的劳务都不是自身消费，而是用来交换。这就决定了其社会性质，不存在无偿供给的消费品。;其三，求利性。所谓求利性，就是通过生产产品和提供劳务获得尽可能多的经济收益，以实现劳动的价值，并实现产业的发展。 其四，组织性。每个产业集合体的基本单元，都是有机组成的小集合，或者说是一个系统的子系统，因而才能形成某种产品的生产能力与一定规模，或者形成提供某种劳动服务的能力与一定规模。生产社会化的规模越大，社会化的程度越高，这种集合体的内部构成有机性就越强，组织越严密，联系和制约就越复杂和强化;三大产业;媒介产业; 是信息产业的一个分支产业。 媒介成为信息产业的特点： 生产的原料：信息 生产过程：收集、加工、传输信息 生产目的：为社会提供信息服务。 生产的产品：信息高度密集的产品 劳动者：知识和智力密集型劳动者;媒介产业对我国现代化建设事业起着积极的作用:;管理;管理的职能和作用 职能学派的刨始人法约尔认为管理有五大职能，它们分别是： （1）计划，就是探索未来，制订行动计划； （2）组织，就是建立企业的物质和社会的双重结构； （3）指挥，就是使其人员发挥作用； （4）协调，就是连接、联合、调和所有的活动及力量； （5）控制，就是注意一切是否都已按规定的规章和下达的命令进行。;经营;经营和管理的区别;案例：麦肯锡何以兵败康佳;;;;媒介经营与管理的学科性质;新闻学的学科体系 ;研究对象;;;;;;;目标客户群定位： AC 尼尔森调查显示，红袖已成为女性网络文学阅读的第一网站。红袖的目标客户群体定位为年轻的女性。这一客户群体数量巨大而且具有一定的消费欲望和能力，根据妇女消费网络统计，女性控制着个人和家庭产品支出的85%。女性每天比男性支付更多的媒体消费（女性每天8.8小时，男性为8.2小时），根据艾瑞在2008年底进行的中国网络调研数据显示，中国女性无论是在互联网普及率还是互联网使用率上均超过男性。 从创作角度看，女性网络创作最鲜明的特点是勤奋多产，在大胆剖析内心生活等命题方面，显出远远超过男性的勇气。网络女性强烈的表达欲望，有利于作品的更新和丰富，这对于内容取胜的网络作品来看十分重要。;品牌价值定位： 红袖添香根据客户群体的特点，制定了以言情小说为主的发展目标。;经营管理 策略;;;