微观3消费者行为理论.ppt

第3章 消费者行为理论;本章重点;同学们：想一想;欲望、偏好与效用 欲望：一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。 偏好：表示为对一种物品或几种物品组合的排序，或者说欲望的强烈程度。 效用：从消费某种物品中所得到的满足程度。 效用是中性的 效用具有主观性 幸福=效用/欲望; 幸福方程式”与“阿Q精神” 　　 美国的经济学家萨谬尔森用的“幸福方程式”来概括： 幸福=效用/欲望，人的欲望越大越不幸福。 　无论是什么人一般把拥有的财富多少看作是衡量幸福的标准，一个人的欲望水平与实际水平之间的差距越大，就越痛苦。反之，就越幸福。 从“幸福方程式”看“阿Q精神”。 　　阿Q形象，是用来唤醒中国老百姓的那种逆来顺受的劣根性。而人生如果一点阿Q精神都没有，会感到不幸福，因此“阿Q精神”在一定条件下是人生获取幸福的手段。在市场经济发展到今天，贫富差距越来越大，如果穷人欲望过高，那只会给自己增加痛苦。倒不如用“知足常乐”，用“阿Q精神”来降低自己的欲望， “知足常乐” “随遇而安”“退一步海阔天空”该“阿Q时得阿Q”，这些说法有着深刻的经济含义，我们要为自己最大化的幸福作出理性的选择。; 3.1 基数效用理论;效用的概念;基数效用和序数效用;效用论类型;吃三个面包的感觉;一、总效用和边际效用;吃苹果的总效用与边际效用;★总效用与边际效用曲线;★边际效用递减规律;造成边际效用递减的原因 人的生理或心理对某种连续刺激的反应。即消费一种物品的数量越多，人的心理和生理上对这种连续反复刺激的反应就会减少，从而使满足程度递减，最后甚至会出现反感或抵制。 物品本身所具有的多种用途，一般地说消费者总是先把它用在最基本层次的需要上，第一单位的消费就会有最大的边际效用，当第一层的需要得到一定程度的满足后，消费者就会把它用到第二、第三……等等层次的需要，从而使其用途越来越次要，边际效用也就递减了。;半块饼;边际效用递减规律给经营者的启示;关于货币的边际效用 消费者用货币去购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用，商品的边际效用递减对货币也同样适用。 即随着消费者货币收入的不断增加，每增加一元钱给消费者带来的边际效用是越来越小的。 但是基数效用论假设货币的边际效用是不变的。因为消费者的收入给定，单位商品的价格只占消费者总货币收入的很小部分，货币边际效用变化很小。 ;三、效用最大化原则;I 表示消费者的收入 表示单位货币的边际效用;讨论一;根据上表，理性的消费者会用第一、二、三、四、五个1元钱，去购买商品2的，1、2、3、4、5个单位的商品。因为边际效用都大于商品1的边际效用。而第六个1元钱将购买商品1，此时商品1的边际效用大，用第七、八个1元钱购买第二个单位的商品1和第六个单位商品2。这时花在两种商品上的最后1元钱所带来的边际效用相等，都是10个单位。;四、边际效用与需求定理;边际效用和需求价格;讨论二;五、消费者剩余（CS） ;★消费者剩余计算;买的东西值不值 假设在拍卖会上，有一张崭新的猫王首张专辑进行拍卖，四个猫王迷出现在拍卖会上。他们每个人都想拥有这张专辑，但每个人为此付出的价格都有限。表示他们四个人的支付意愿分别是1000元，750元，700元和500元。 卖者从100元开始叫价。由于四个买者愿意支付的价格要多的多，价格很快上升。当卖者报出800元时，出价1000元得到了这张专辑。要注意的是，这张专辑将归对该专辑评价最高的买者。用800元买到这张专辑，得到什么收益呢？本来愿意为这张专辑出1000元，但实际只付出800元，得到了200元的消费者剩余。而其余的三个人在参与拍卖中没有得到消费者剩余，因为他们没有得到专辑，也没有花一分钱。因此我们也可以简单的把消费者剩余定义为：我们每一个人都是消费者，在买东西时对所购买的物品有一种主观评价，由此我们可以得出：消费者剩余=消费者愿意付出的价格—消费者实际付出的价格。;3.2 序数效用理论;一、关于偏好的假定;二、无差异曲线及其特点;2、无差异组合 ;3、无差异曲线 ;4、无差异曲线的性质 1)无差异曲线上任意两点代表着相同偏好，不同数量的商品组合效用是相等的。 ;2)无差异曲线的斜率为负 3)远离原点的无差异曲线所代表的效用水平高，反之，效用水平低。;4)无差异曲线不能相交。 5)无差异曲线凸向原点。; 1、含义：为了保持同等的满足程度，消费者增加一种商品的数量与必须放弃另一种商品数量之间的比率。 ;2、边际替代率与边际效用的关系 ;3、边际替代率递减规律 在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为了得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。;四、无差异曲线的特殊形状;五、预算线;上表的预算线方程为：F+2C=80 ;Y;六、消费者均衡;根据无差异曲线的定义有：