市场营销案例-蒙牛广告战略分析.pptVIP

蒙牛广告浅析;蒙牛集团简介;蒙牛如何创造了奇迹;在中央电视台进行高空轰炸;99年到10年蒙牛主要营销事件;;2003年“神舟五号”飞船载人航天，这在我国发展史上是开天辟地的大事，是中国期盼已久的事情，国内外的媒体都在竞相关注着“神五”。如果将“神五”与营销进行捆绑，并且将其垄断，无疑是一次空前绝后的机会。谁率先拥有这个资源，谁就抢占了制高点，很明显蒙牛又做到了。 具体来说神五营销分为以下三个阶段：;;户外广告第一版：;2.第二阶段： 平面主题：蒙牛牛奶-强壮中国人 创意调性：大气 创意表面：利用航天和中国元素，促进销售加入产品元素3. 电视广告：《宇宙飞船发射篇》 创意调性：家庭感、亲和 创意表现：平面的大气以足够宣泄强烈的民族情感，在电视广告上我们希望更贴近主力消费人群和消费环境，拉近他们的距离。 该阶段强化产品讯息——“蒙牛牛奶，中国航天员专用牛奶”，将中华民族的强壮和牛奶使人体强壮联系起来。 ;户外广告第二版：;电视广告：《宇宙飞船发射》篇; 第三阶段： 电视广告：未来希望篇 创意调性：科技感、亲和 创意表现：在前一阶段宣传中“蒙牛牛奶中国航天员专用牛奶”的概念已深入人心，我们需要进一步诠释蒙牛牛奶成为中国航天员专用牛奶的理由，所以广告中我们希望成为强壮航天员的一个小孩为连接点来表现蒙牛草原、工厂、工艺流程等优势。;电视广告：《未来希望》篇;电视广告分析：;天上航天