2005百丽推广策划案.51P.pptVIP

春天在脚下 ——2005年白丽春季推广提案;全年活动主题;◎百丽目标消费者洞察;百变就是美丽，很好的诠释了她们对鞋的要求 那么今年我们延续此广告语，更深一步的去与她们沟通。 ;数码沟出现了;季节在变，潮流在变， 社会在变，朋友在变 感情在变，男人在变 一切在变，你呢？;春天在脚下（春季部分）： 路演、VIP活动、主题促销 秋天在脚下（秋季部分）： 路演、VIP活动、主题促销;春季推广部分;通过春季推广活动，最大限度地促成购买行为，销售春季新款 进一步巩固和建立在行业内的领导地位 扩大消费者的品牌偏好度和忠诚度 通过品牌形象和忠诚度的提升，带动全线春款产品销售;结合春季换装，外出活动多的特点 激发目标受众对购新鞋的兴趣和冲动;主要目标：25-45岁城市成年女性;春天是最美丽的季节，是美丽的好时节，换双新鞋把春天从脚下开始表现出来。 百变的女人最美丽 别不小心买了去年的春款鞋，还是买正在做活动的百丽鞋吧，它们的一定是今年新款。;一切在变，你呢？ 到 美丽的百变之选 ;◎推广活动构想;;重点城市路演;情境式的生活表现品牌主张 介绍春款女鞋中春季与时尚两个元素 在互动中吸引受众现场效果;外部：一切在变，你呢？ 现场：美丽的百变之选 现场备选主题： 春鞋换一换，美丽变一变 春天在脚下 给你百变的选择 美丽改变生活 百变之选在白丽 ;活动城市：上海、南京、杭州 地点：各地大型服饰商场内广场 时