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广告学-9
第九章 广告策划;;;一、教学目的与要求
了解广告策划的含义与原则
理解广告策划的主要内容与工作流程
掌握广告策划书的编制方法
二、授课课时：2学时;;;;第一节 广告策划概述;第一节 广告策划概述;第一节 广告策划概述;第一节 广告策划概述;第一节 广告策划概述;一、策划的概念;;;众说纷纭的策划定义;众说纷纭的策划定义;;对策划定义的具体理解;;;;;? 策划与计划 ;策划、点子、谋略;二、广告策划的含义;二、广告策划的含义;二、广告策划的含义;;;;;;;;确定
目标;;;三、广告策划的特性（重点） ;;;; 七喜汽水的“非可乐型”定位； 杉杉西服的“不要太潇洒”、 ;;;; 四、广告策划的原则;效益原则 ;第二节广告策划的主要内容（重点） （一）广告市场调查与环境分析（SWOT分析）;;（二）确定广告目标 （三）广告定位;（三）广告定位;;;产品定位包括两方面：;（四）提炼主题，形成创意;（五）广告媒体的选择和安排;（六）广告时间、空间的确定 （七）广告创意表现 （八）广告预算 （九）广告实施计划 ;（十）广告效果评估;第三节 广告策划书的编制
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