公共关系工作要素 - 上海中医药大学.ppt

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公共关系学;中国公共关系的发展;中国公共关系服务领域 ;公共关系工作要素;肯德基“涉红” ;麦当劳公关示好消费者;公共关系工作要素;主体要素——组织;;陈笃生医院;讨 论;社会组织的分类;社会组织的分类;社会组织的分类;依据组织的社会性质及其职能进行分类:;案 例;案例——长岛公司的“开漆大典”; 这一举措引起了新闻界的注意,各新闻媒介纷纷前来采访并进行报导。至此时机成熟,公司便在其中心车站当众宣布结果,正式开漆。 是日,中心车站万众聚集,政府要员、社区主管、商会理事及工商人士等应邀到场。鼓乐声中,最后选定的颜色被揭晓。接着,一桶这种颜色的油漆被抬了出来,由政府官员在中心车站的墙上刷下第一笔,意味着长岛铁路公司车站正式开漆。 讨论:这次公关活动的目的是什么? ;客体要素——公众;公众的分类;公众分类;公众分类;;案 例;案例讨论;沟通要素——传播;;公关传播模式;“鸽 子 事 件” ——媒介公关中的“制造新闻”;现代组织的公共关系传播;现代公共关系的实施途径与方法;网络公共关系 ——公关与因特网结合的最新成果;柯尔斯公司“反脏乱”运动的发动;做法: 1、在公司遍布全国的166个分销处定点以现金收购本 厂及其他厂家的废旧铝罐。 2、摄制“反脏乱”活动的电影特写片。 3、董事长柯尔斯以个人名义,分别向1500名与社会 环境保护工

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