2014上海远洋鸿郡基础品牌调性提报1017329731.pptVIP

;客户：远洋地产（上海） 提报：朗力广告（北京） 时间：2014年6月;前期共识下的思考 ;经过此前的沟通与探讨，就案名与定位达成共识。 案名：远洋·鸿郡 定位：上海唯此 全家庭高尔夫别墅;作为别墅项目，slogan要体现出别墅的优雅生活调性； 庭院作为项目的突出特色，庭院生活的情境化表达可作为考虑方向； 本案面对客户是上海高端人群，既有普通高端置业者注重生活品味的共性，同时又着传统上海人小资、精致的一面。;【Slogan建议】;心之往 花间游;【Slogan备选】;项目品牌精神关键词;品牌视觉价值 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;方案一;;方案二;;;;;;;整体推广动作安排;在进入营销推广方式探讨前，先一起琢磨两个事;成都佳兆业广场 销售广告变成售楼员征婚;;征婚电话是售楼处电话，当天被打爆 关于此楼盘销售人员征婚的微博讨论已达到120000多条。 包括电视台在内的所有成都媒体都集中的进行了报道。 后续系列营销活动接力进行，一个话题用了半年 ;没有人想看广告，人们只想看那些他们想看的， 当然有时，就是一则广告;第二个事：;微视频：音乐MV：《回西安》;《万闻联播》 元宵节社区 幽默视频;一些效果显著的自媒体运营;今天谈的微信、微博，可能明天就死了。 但是拥抱互联网的态度，将永远活下来。 ;让客户成为广告运动的推动主体;力求达到的三个