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PAGE  PAGE 11 网络直播红与黑 　　仅依靠用户购买虚拟礼物和流量广告两种变现方式很难维持发展扩张，使得其商业模式仍处于探索阶段 　　新经济时代永远不缺“风口”。与曾经热火朝天的团购、O2O、P2P一样，网络直播成为当下互联网行业最吸引眼球的“风口”。2016年也成为名副其实的“网络直播元年”。 　　什么是直播？一台电脑、一个摄像头、一个麦克风，在一个小房间里，人人都能当上主播。今年，直播以低成本、低门槛呈爆发态势――但其实，对于大量的非年轻群体来说，他们对直播的评价以负面为主。很多人容易产生一种错觉：卖个萌、撒个娇、露个丑就会产生飙升的关注和狂热的粉丝。走红，好像很简单。 　　但是，再不了解直播，就真的OUT了――“你会发现，用自媒体的方式表达自己已经是90后和95后的常态。” 　　8月3日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称为报告）。报告指出，网络直播服务在2016年上半年逐渐受到社会重视，并在资本力量的推动下实现了快速发展。截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。今年上半年，真人聊天秀直播和游戏直播在资本力量的推动下得到快速发展，网民使用这两类直播的比例分别为19.2%和16.5%。 　　由于网络直播的推广成本、带宽成本和主播签约成本均较高，仅依靠用户购买虚拟礼物和流量广告两种变现方式很难维持发展扩张，使得其商业模式仍处于探索阶段。 　　在线直播产业发展迅猛 　　网络直播是一个新兴产业，背后隐藏着巨大的市场需求。2015年以来，中国的网络直播市场呈现爆发式增长。根据艾媒咨询今年4月底发布的《2016年中国在线直播行业专题研究》报告显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万。映客等网络直播则早在2015年便对外宣布，月活跃用户超过千万人。 　　易观智库新媒体研究总监庞亿明表示，网络直播市场最开始是以秀场的模式出现，随后出现的是游戏直播，在大量游戏玩家的推动之下，???络直播市场一下子火起来了。在这之后，美拍、小咖秀等短视频应用拉动更多普通用户进入该市场，网络直播市场才真正进入全民时代。 　　网络直播已经成为当下最热的创业“风口”。目前，直播APP已有108个获得融资，腾讯、乐视、360、陌陌、淘宝电商、聚美、优酷土豆、YY、芒果TV、暴风影音等互联网公司纷纷涌入。与此同时，巨大的商机催生了秀场、演艺、体育、电竞、教育、明星等各类直播形态，也让网络直播俨然成了当下最火的虚拟产业。 　　不过曾参与投资过YY、乐视等项目的联基金创始人邱浩认为，现在的直播多数是秀场模式，真正的关系链并没有沉淀下来，因此在这一领域依然有巨大的机会。 　　此外，据艾瑞数据分析，2016年中国游戏直播用户将破亿，三年后观看游戏直播的用户规模将达到1.7亿人。庞大的用户人群以及巨大的市场增长证明直播市场的巨大潜力。业内人士预计，网络直播产业未来5年左右时间有机会达到1000亿元左右的市场规模。 　　为什么如今直播平台如此火爆？因为互动性激起了大家的参与度。观众们能够看到主播们日常的一面，近距离感受主播们的一天日常生活。直播另一个极具魅力的原因在于用户留言可以实时显示，主播会根据用户要求随时调整直播内容，如果送出的礼物足够多，还能被点名赞美，这是传统电视节目无法给观众的体验。 　　不过，直播最吸引人的地方，就在于它没有完全设定的脚本和情节，受众在观看主播的演绎中最大程度地发挥着主动性，看着自己提出的要求被采纳，便会产生一种心理满足感。 　　对于当下红红火火的网络直播，科技寺创投合伙人、天使投资人刘国瑞表示，网络直播本质上满足了人性的需求（好奇心、娱乐享受等），是一个内容+流量变现的新业态。在平台上，主播来进行售卖自己的美色、才艺、幽默或者游戏，主播其实是个产品，有大量的流量来的时候，她就能够具备这个平台给她设置的打赏功能和底薪功能，来实现线上的闭环。 　　网络直播催生新网红 　　几乎一夜之间，网红美女主播们涌入各大发布会的现场。东风新车发布会动用了100位高颜值的美女主播；荣耀手机发布会现场第一次请来了网红；全球互联网金融领域的顶级盛会――2016朗迪（LendIt）金融科技峰会，也借用网红直播，让超过200万用户同步观看了本次大会的盛况。就连小米科技创始人雷军，也将发布会挪到直播平台上进行，并成为当之无愧的网红。网红们将本来很普通很严肃的发布会演化成了超高人气的“颜值节”，这成为当前的一个行业热点。 　　网红也叫网络红人，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。网红早已有之，譬如芙蓉