市场营销策划第12章.pptVIP

市场营销策划;1、掌握不正当竞争的表现形式，了解不正当竞争行为应负的法律责任；; 1、能够以营销活动相关的法律法规指导，提出合法的营销对策和建议，正确制定市场营销方案，规范营销行为;;第一节 市场营销中的不正当竞争问题;一、不正当竞争行为的表现形式;（二）限制竞争行为;（四）虚假宣传行为;（六）不正当倾销行为 ;（七）不正当有奖销售行为 ;（八）损毁商誉行为;二、不正当竞争行为的法律责任;（二）承担行政责任的情形 ;（三）承担刑事责任的情形 ;三、不正当竞争的监督检查;第二节 与市场营销相关的广告法律制度;一、广告准则;1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 2、使用国家机关和国家机关工作人员的名义 3、使用国家级、最高级、最佳等用语 4、妨碍社会安定和危害人身、财产安全、损害社会公共利益 5、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚 6、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容 7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容 8、妨碍环境和自然资源保护 9、法律、行政法规规定禁止的其他情形;2、广告形式的一般准则;（二）特殊商品广告的法律规定;（2）药品广告的内容必须以卫生行政部门批准的说明书为准；国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用;2、农药广告;3、烟草广告;二、广告审查;（二）广告的审查机关;三、违反《广告法》的法律责任;第三节 市场营销中的消费者权益保护问题;二、经营者的义务;三、争议的解决;四、法律责任;第四节　市场营销中的知识产权法律问题;一、商标与商标权概述;商标的种类;我国商标注册采用的原则; 同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、 　军旗、勋章相同或者近似的图案; 同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同 　或者近似的图案; 同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同 或者近似的图案; 直接表示商品的质量、主要原料、功能、 用途、重量、数量及其他特点的图案 ;商标权人的权利;;商标权的保护期限;１、商标注册的有效期满 ２、权利人申请注销 ３、违法使用注册商标而被注销;（三）商标侵权行为;??、专利与专利权概述;专利权的概念;（一）专利的种类; 科学发现 智力活动的规则和方法 疾病的诊断和治疗方法 动物和植物品种，但其生产方法 可授予专利权 用原子核变换方法获得的物质;（二）专利权人的权利;;专利侵权