项目2营销环境分析.pptVIP

营销环境;项目二　营销环境分析; 　项目二　营销环境分析;　项目二　营销环境分析;;任务一　认识营销环境;市场营销环境的构成;任务一　认识营销环境;任务一　认识营销环境;;任务一　认识营销环境;任务一　认识营销环境;不同年龄的消费群体对商品的需求差异很大，一方面是由于他们的爱好及价值观的不同，另一方面还因为他们的收入的不同影响了购买力的大小。目前，人口的年龄结构正呈现一个明显的趋势，即人口老龄化。预计到2015年，中国每五人中就有一人年龄超过65岁。人口老龄化，给某些行业带来了机会，也给某些行业带来了威胁。;任务一　认识营销环境;;任务一　认识营销环境;消费者收入的变化; ;;;　　消费者的支出模式是指消费者各种消费支出比例结构，而消费者收入的变化则直接影响了消费者支出模式。为此，德国统计学家恩斯特.恩格尔早在19世纪就对家庭的消费支出构成做了大量的研究，根据恩格尔的观点以及后人的修正，总结出恩格尔定律。其主要内容是：;;恩格尔系数：联合国判别生活水平的标准;;;　　消费者的购买行为不仅受到消费者收入、消费者支出模式的影响，还受到消费者储蓄和信贷的影响。消费者的收入通常分为两个部分，一部分作为支付手段，用于当前开支；另一部分则储存起来，暂不开支，用作以后开支，这是一种推迟了的潜在购买力。;　　当消费者收入一定时，储蓄越多，现实消费力量就越小，从而影响企业当前的销售量；反之，储