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201612市场营销 一 、单选题 1、消费者对产品已较为熟悉，分销渠道顺畅，产品销售量迅速增长，几乎呈直线上升趋势，该产品处于（ ） A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：B2、消费者在购买某些品牌差异很小，对购买过程的介入程度又较低的产品时，往往很少仔细考虑，而会出于习惯持续购买某一个品牌，这种购买行为是（ ） A.复杂的购买行为B.减少不协调感的购买行为C.习惯性的购买行为D.寻求多样化的购买行为参考答案：C3、依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是（ ） A..核心产品B.形式产品C.延伸产品D.潜在产品参考答案：A4、在新产品初上市之初，企业将产品价格定得很高，以攫取最大利润，这种定价策略是（ ） A.市场撇脂定价策略B.市场细分定价策略C.市场渗透定价策略D.顾客细分定价策略参考答案：A5、企业通过合理定价达到更高的销售增长指标，从而扩大市场占有率，使自己产品的市场份额尽量超过其他竞争对手，该企业的的定价目标是（ ） A.维持基本生存B.当期利润最大化C.市场份额最大化D.市场撇脂最大化参考答案：C6、企业按照消费者所处地区、城市规模、人口密度、气候条件等因素对消费者市场进行细分，这属于（ ） A.地理细分B.心理细分C.人口细分D.行为细分参考答案：A7、产品首次进入市场，销售缓慢发展，企业的投入较大，生产规模有限，单位产品成本较高，企业通常在该产品上处于无利甚至亏损状态，该产品处于（ ） A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：A8、现有产品包括所有附加产品在内的、可能发展成为未来最终产品的潜在 状态的产品是（ ） A..核心产品B.形式产品C.延伸产品D.潜在产品参考答案：D9、将产品价格调整到低于价目表的价格，甚至低于成本费用，以吸引顾客促进其他产品???消费，这种定价策略是（ ） A.尾数定价B.声望定价C.习惯定价D.招徕定价参考答案：D10、企业追求当前的利益，置长远利益于不顾，基本不考虑其他营销组合因素、竞争对手的反应及法规对价格的限制等，该企业的的定价目标是（ ） A.维持基本生存B.当期利润最大化C.市场份额最大化D.市场撇脂最大化参考答案：B11、企业按照消费者的年龄、性别、收入、职业、受教育程度等因素对消费者市场进行细分，这属于（ ） A.地理细分B.心理细分C.人口细分D.行为细分参考答案：C12、在产品组合的维度中，各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度是（ ） A.产品组合的宽度B.产品组合的长度C.产品组合的深度D.产品组合的黏性参考答案：D13、顾客购买基础产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和是（ ） A..核心产品B.形式产品C.延伸产品D.潜在产品参考答案：C14、根据产品在长期的市场交换过程中已经形成了为消费者所适应的价格定价的策略是（ ） A.尾数定价B.声望定价C.习惯定价D.招徕定价参考答案：C15、当企业面临产能过剩、激烈的市场竞争或者消费者需求变化等状况时，企业首先考虑的是如何维持当前状态，或能够使大量的库存产品尽快脱手，该企业的的定价目标是（ ） A.维持基本生存B.当期利润最大化C.市场份额最大化D.市场撇脂最大化参考答案：A16、组织的采购部门第一次采购某种产业用品，这种购买行为是（ ） A.直接再购买B.修正再购买C.新任务购买D.消费性购买参考答案：C17、在产品组合的维度中，一条产品线中所含有产品项目的数量是（ ） A.产品组合的宽度B.产品组合的长度C.产品组合的深度D.产品组合的黏性参考答案：C18、购买高级名牌产品和稀缺产品的消费者，往往不在乎产品价格，而最关心的是产品能否显示其身份和地位，价格越高，其心理满足程度也就越大，适用于这种消费者的定价策略是（） A.尾数定价B.声望定价C.习惯定价D.招徕定价参考答案：B19、顾客购买产品时期望的一整套属性和条件是（ ） A..核心产品B.形式产品C.延伸产品D.潜在产品参考答案：B20、为吸引消费者注意，体现出价格较便宜的感受，某日用消费品的定价为9.9元，这种心理定价策略属于（ ） A.声望定价B.尾数定价C.整数定价D.招徕定价参考答案：B21、组织的采购部门为了更好地完成采购工作任务，希望修改产品规格、价格、其他条件或供应商的情况，这种购买行为是（ ） A.直接再购