第二章节国际文化环境.pptVIP

第二章 国际文化环境 ;国际市场营销环境的构成;公众;本章内容提要;第一节 文化的涵义及其在国际市场营销中的地位 ;一、什么是文化;二、文化在国际市场营销中的地位;第二节 文化要素 ;表2-1 文化要素;语言;宗教信仰;教育;社会组织;社会组织;第三节 文化分析、文化适应与文化变迁 ;一、文化分析;表2-3 文化分析清单 ;二、文化适应 ; 在文化适应中，要克服“自我参考准则” 伊斯兰文化中9点的约定，只是个大概时间；而欧美则是准确9点的时间，要入乡随俗。 敬烟在中国表示友好和礼貌，在欧美则不同。1985年我国烟企到美国参加展会，免费散发，遭到抵制。 ;三、文化变迁;表2-4 美国价值观的改变方向;;第四节 国际市场营销中的商业习惯 ;一、商业习俗与文化的关系;二、企业经营结构;三、做生意的方式;四、商业习惯与互联网;小 结;讨 论 题;下一章