策划编辑场素养和营销意识课件(陈海娟老师).pptVIP

策划编辑的“三大意识四项能力”－－提升市场意识与素养;图书零售市场的趋势变化;数据1：全国图书零售市场新品投放数;数据2：全国图书零售市场销售同比增长率;冰火两重天;我们出版的是什么…;面向市场的“三大意识”;定位意识：找准你的读者，为选定的读者提供定制化的产品及服务;突破点＝正确定位！;如何理解定位;有价值定位的三个选择标准;企业市场图书特点 企业介入 多方资源整合 （企业、推手、作者、出版社） 满足了市场需求;企业锁定标准 知名度 公众形象 定制容量 宣传传统; 市场需求 出版市场化 （B2C） 企业需求 出版定制化 （B2B） ;作者遴选（财经作家） 合作方式（三方合力） 内容指导（平衡企业与市场需求） 产品包装（高品质与个性化） 出版节奏;;经营意识：图书是编辑的经营工具，人人??是经营者;规划好自己的工作;管理和经营是策划编辑需要具备的两种基本能力。经营能力是让自己选择正确的事做，管理能力是让自己把事做正确。 经营关注三条线：选题开发、图书生产、终端营销。致力四方面：关注需求、提升利润、精确营销、挖潜节约。;精确营销;精益意识：把事做好做到位;利用好一切可以争取到的页面资源 当当：首页、轮转图、主编推荐、通栏、大巴、小巴、新书快递、热门作者等 卓越：首页、