设计篇3_设计方法与表现形式.pptVIP

;一、标志的演变;;;; 商标——英文为“Trade Mark”（品牌）， 指个体工商业者为区别其生 产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。 标志——英文为 “Logo”，是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符 号，以精练之形传达特定的含义和信息，是交流、传递的视觉语言。 ;;;VI 基础设计系统——标志;按功能来分 A.政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等活动。 如：联合国、奥运会······;; B.公共信息标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。 如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志······ ;;商标：商标是指商品的标记。随着社会的发展和法规的健全，商标拥有自己的权益，经过注册的商标，称为注册商标，受《商标法》的保护。 ;(日本西红柿银行); 人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）； 动物造型的图形（图腾）； A.具象表现形式 植物造型的图形（装饰纹样、几何化）； 器物造型的图形（建筑物、铅笔······）； 自然造型的图形（太阳、水、火、星······）。; 圆 形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）； 四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）； B.抽象表现形式 三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）； 多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合······）； 方向形：方向变化、数量变化（双向含义）、状态变化（速度、曲折）。; 汉字：民族化，有喻意。如：福→“蝠” 鱼→“余”； C.文字表现形式 英文：表现言简意赅，形态多样； 数字：独特，记忆深刻，造型新颖。 ; 分析的题材与形式 ;1. 企业品牌名称为题材； 2.企业品牌名称字首或图案与字首组合为题材； 3. 企业文化或经营理念为题材； 4. 企业品牌的传统历史或地理环境为题材； 5. 企业经营内容或产品造型为题材；;1.以企业、品牌名称为题材 直接以传达企业情报讯息的诉求，亦是近年来标志设计的新趋向——“字体标志”一般在字体标志的全名中，其中一字常设计成具有独特的差异性，以强化视觉的冲击性，是设计的重点。 ;;2.以企业文化、经营理念为题材。 将企业文化与理念相结合以传达整体企业形象，用具象化的图案或抽象化的符号将内涵意义具体的表现出来，唤起消费大众的注视与共鸣。 ;3.以企业、品牌名称或字首与图案组合为题材 此种设计形式是文字标志与图形标志的综合，具备了图案表现与文字标志的优点，有“图文合一”的同步效果。 ;;4.以企业品牌的传统历史或地理环境为题材。 刻意强调企业名称具有优统历史意义或独特的地域环境，诱导消费者产生认同或对异域产生新鲜感等，是具有强烈的故事性与说明的设计形式。设计时常以写实的造形或卡通化的图案将造形标志化。 ;5.以企业经营内容、商品造形为题材。 依据企业经营内容，产品造形作写实性的设计形态，可直接说明经营种类，服务性质，产品特色等说明作用。;; 分析标志设计的形式;A.独特性 最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。;B.注目性 注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。;C.通俗性 使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。;D.通用性 标志应具有较广泛的适应性 。 如：使用于包装、复制、印刷、缩放······;E.信息性 以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。;F.文化性 通过标志显现民族传统、时代特色、社会 风尚，企业或团体理念精神。;G.艺术性 是否能给人美的享受的关键。;H.时代性 标志在企业形象树立中的核心。; 标志的设计技法;标志设计的造型元素;点：大小、形状、疏密、远近;线：刚与柔、粗与细、疏与密;面：圆形