第八讲 广告创意表现策略.ppt

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第八讲 广告创意表现策略

第八讲 广告创意表现策略;绝对牌伏特加酒的经典创意; 广告创意概念; 广告创意的几种代表理论;瑞夫斯的USP(unique selling proposition)理论; 奥格威——现代广告教皇的好广告标准;三种“好广告”标准;奥格威的好广告的要点; 定位准确 ;标题:“舒味思”的人来到此地 ; 标题:“吃光它”; 品牌形象吸引人 ;李奥?贝纳(Leo Burnett)塑造的Marlboro(万宝路)的牛仔品牌形象 ;把产品塑造成英雄 ;好构想 ; ROI理论 ;关联性(Relevance) ;震撼性原则 ;原创性(Originality) ; 里斯、特劳特的定位理论; 广告创意一般过程(韦伯?杨); 常见广告创意表现策略;延伸学习;实践训练

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