《市场营销》1-4作业.docxVIP

《市场营销》 PAGE24 / NUMPAGES24 A型题： D1. “在家购物”的不断发展，主要是由于（ ） [1分] A.人口环境变化 B.政治和法律环境变化 C.自然环境变化 D.科学技术环境变化 A2. 相对市场占有率是指（ ）。 [1分] A.本企业的市场占有率与同行业最大竞争者的市场占有率之比 B.本企业的销售额与同行业最大竞争者的销售额之比 C.本企业的销售额与全行业的销售额之比 D.以上都不正确 D3. 以下四项措施中不属于绿色市场营销的是（ ） [1分] A.企业在选择生产技术、生产原料时，应符合环境保护标准 B.应尽量减少产品外包装或产品使用的剩余物，以降低对环境的不利影响 C.引导消费者在产品使用、废弃处理等方面尽量减少对环境的污染 D.产品的外包装应当尽量设计成绿色的，以改善外观视觉效果 A4. 在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的绿色地带宜采取的战略是（ ）。 [1分] A.发展增大 B.保持 C.放弃 D.收割 A5. 恩格尔定律主要是解释（ ）。 [1分] A.消费者支出模式受消费者收入影响的规律 B.社会贫富比例受消费者收入影响的规律 C.市场营销策略受消费者收入影响的规律 D.国家经济政策受消费者收入影响的规律 C6. 顾客购买总成本包括（ ） [1分] A.货币资金与精神成本 B.时间成本与体力成本 C. A、B两项都包括 D.以上都不全 B7. 市场营销组合从“4P”发展到“6P”，增加了哪两个营销策略？（ ）。 [1分] A.人员促销与公共关系 B.政治力量与公共关系 C.广告促销与政治力量 D.以上都不是 A8. 市场细分的客观依据是（ ）。 [1分] A.需求偏好差异的存在 B.企业战略差异的存在 C.企业规模差异的存在 D.消费者行为差异的存在 A9. 企业在进行战略业务单位评价时，波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是（ ）。 [1 A.市场增长率与相对市场占有率 B.行业吸引力与企业业务力量 C.市场增长率与行业吸引力 D.相对市场占有率与企业业务力量 C10. 根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重将（ ） [1分] A.下降 B.上升 C.基本不变 D.视不同家庭而定 A11. 市场营销管理的实质是（ ） [1分] A.需求管理 B.产品管理 C.???格管理 D.营销渠道管理 C12. 弱小的现金牛类战略业务单位适合的战略选择是（ ）。 [1分] A.发展增大 B.保持 C.收割 D.放弃 D13. 以下几种变量中，属于产业市场细分依据，但不属于消费者市场细分依据的是（ ）。 [1 A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.最终用户细分 D14. 以下选项中属于市场营销学研究的问题有（ ）。 [1分] A.消费者行为 B.供应商行为 C.市场营销机构行为 D.以上问题都研究 B15. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在充分需求情况下，市场营销管理的任务是（ ） [1分] A.协调市场营销 B.维持市场营销 C.降低市场营销 D.反市场营销 B16. 娃哈哈饮料公司开发儿童服装，这属于多角化增长方式中的（ ）。 [1分] A.同心多角化 B.水平多角化 C.集团多角化 D.垂直多角化 A17. 有发展前途的问号类战略业务单位适用于（ ）战略？ [1分] A.发展增大 B.保持 C.收割 D.放弃 D18. 市场营销学对市场划分的依据是（ ） [1分] A.购买者 B.购买目的 C.购买行为 D.购买者及购买目的 D19. 一个人可以通过四种方式获得自己所需要的产品，其中市场营销活动产生于哪一种获得产品的方式？（ ） [1分] A.自行生产 B.强制取得 C.乞讨 D.交换 A20. 以下选项中属于经济学研究内容的是（ ）。 [1分] A.农产品的市场供给与需求如何决定价格 B.收购站如何将农产品转卖给加工厂 C.加工厂生产出来的农副产品如何经由批发商、零售商卖给消费者 D.消费者对不同农产品的偏好口味 B21. 企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的人口因素划分？（ ） [1分] A.消费者的年龄 B.消费者的个性 C.消费者的性别 D.消费者的家庭规模 D22. 企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的心理因素划分？（ ） [1分] A.消费者的生活方式 B.消费者的个性 C.消费者的人格 D.消费者对品牌的忠诚程度 C23. 集中市场营销策略的最大缺点是（ ）。 [1分] A.单一产品要受到所有购买者的欢迎几乎是不可能的 B.会使企业的生产成本和市场营销费用增加 C.因目标市场太过单一会使企