2014年项目年度节日活动营销的方案.docVIP

2014年汇杰集团“双城际”及“半山醍湾”全年活动营销预案 一、什么是活动营销： 活动营销，英文里叫做Event Marketing，国内有人把他直译为“事件营销”，其实并不准确。所谓的活动营销是指企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品销售的一种营销方式。简单地说，活动营销是围绕活动而展开的营销，以活动为载体，使企业获得品牌的提升或是销量的增长。 二、活动营销的意义： 1、提升 HYPERLINK /doc/4517703.html \t _blank 品牌的影响力 　　一个好的活动营销不仅能够吸引消费者的注意力，还能够传递出品牌的 HYPERLINK /doc/6025709.html \t _blank 核心价值，进而提升品牌的影响力。那么，如何让品牌的核心价值为消费者所认同呢？关键就是要将品牌核心价值融入到活动营销的主题里面，让消费者接触活动营销时，自然而然地受到品牌核心价值的感染，并引起消费者的情感共鸣，进而提升品牌的影响力。 　　2、提升消费者的忠诚度 　　活动营销专为消费者互动参与打造的活动，活动对消费者的参与和大众的关注，产品和品牌形象深度影响了消费者，更能够提升消费者对品牌的美誉度，进而提升消费者的忠诚度。 　　3、吸引媒体的关注度 活动营销是近年来国内外十分流行的一种 HYPER