北大17春03081017-市场营销作业.docVIP

谋学网 HYPERLINK /  一、简答题(共19题，每题4分，共76分) 1. 什么是市场？简述市场的三个基本要素。（对应教材第一章，课件第一章。鼓励独立完成作业，严惩抄袭。） 试题编号：一 试题类型：简答题 标准答案：*** 试题难度：一般 试题解析：*** 考生答案： 考生得分：*** 是否评分：未评分 评价描述：*** 2. 市场的构成要件包括哪些？举例说明市场的类别。（对应教材第一章，课件第一章） 试题编号：二 试题类型：简答题 标准答案：*** 试题难度：一般 试题解析：*** 考生答案： 考生得分：*** 是否评分：未评分 评价描述：*** 3. 市场营销是什么？构成市场营销概念范畴的四个要素有哪些？（对应教材第一章，课件第一章） 试题编号：三 试题类型：简答题 标准答案：*** 试题难度：一般 试题解析：*** 考生答案： 考生得分：*** 是否评分：未评分 评价描述：*** 4. 什么是供给？什么是需求？请举例说明，如何理解需求的五大类型？（对于教材第一章，课件第一章） 试题编号：四 试题类型：简答题 标准答案：*** 试题难度：一般 试题解析：*** 考生答案： 考生得分：*** 是否评分：未评分 评价描述：*** 5. 试分析交易营销与关系营销。（对应教材第一章，课件第一章） 试题编号：五 试题类型：简答题 标准答案：*** 试题难度：一般 试题解析：*** 考生答案： 考生得分：*** 是否评分：未评分 评价描述：*** 6. 简述市场营销的活动过程。（对应教材第一章，课件第一章） 试题编号：六 试题类型：简答题 标准答案：*** 试题难度：一般 试题解析：*** 考生答案： 考生得分：*** 是否评分：未评分 评价描述：*** 7. 什么是营销道德？举例分析营销道德在现实的营销活动中的具体表现。（对应教材第一章，课件第二章） 试题编号：七 试题类型：简答题 标准答案：*** 试题难度：一般 试题解析：*** 考生答案： 考生得分：*** 是否评分：未评分 评价描述：*** 8. 分别简述市场营销环境的含义、类型和特征。（对应教材第三章，课件第三章） 试题编号：八 试题类型：简答题 标准答案：*** 试题难度：一般 试题解析：*** 考生答案： 考生得分：*** 是否评分：未评分 评价描述：*** 9. 简述波特竞争力分析法的内容。（对应教材第三章，课件第三章） 试题编号：九 试题类型：简答题 标准答案：*** 试题难度：一般 试题解析：*** 考生答案： 考生得分：*** 是否评分：未评分 评价描述：*** 10. 什么是市场细分？什么是细分变量？在对消费者市场进行细分时，主要考虑哪些细分变量？请对这些变量作简要的分析。（对应教材第四章，课件第四章） 试题编号：十 试题类型：简答题 标准答案：*** 试题难度：一般 试题解析：*** 考生答案： 考生得分：*** 是否评分：未评分 评价描述：*** 11. 什么是目标市场？结合具体实例，分析确定目标市场可以采用哪些基本的营销战略选择？（对应教材第四章，课件第四章） 试题编号：十一 试题类型：简答题 标准答案：*** 试题难度：一般 试题解析：*** 考生答案： 考生得分：*** 是否评分：未评分 评价描述：*** 12. 什么是重新定位？发生重新定位的动因有哪些？结合具体实例，分析重新定位的三大目标。（对应教材第四章，课件第四章） 试题编号：十二 试题类型：简答题 标准答案：*** 试题难度：一般 试题解析：*** 考生答案： 考生得分：*** 是否评分：未评分 评价描述：*** 13. 什么是购后评价？购后评价有哪些依据？如何站在企业营销的角度，客观认识消费者的购后评价？（对应教材第五章，课件第五章） 试题编号：十三 试题类型：简答题 标准答案：*** 试题难度：一般 试题解析：*** 考生答案： 考生得分：*** 是否评分：未评分 评价描述：*** 14. 影响组织机构采购主要涉及哪些因素？（对应教材第五章，课件第五章） 试题编号：十四 试题类型：简答题 标准答案：*** 试题难度：一般 试题解析：*** 考生答案： 考生得分：*** 是否评分：未评分 评价描述：*** 15. 举例分析品