大广赛获奖作品”好想你“广告策划案.doc

PAGE  PAGE 25  前言 根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。 本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。 我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析；以品牌规划为核心，明确以“健康→亲情→‘想’受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。 在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广告重点的广告表现。在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。 希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。 目录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc25728 第一部分:市场分析  PAGEREF _Toc25728 1  HYPERLINK \l _Toc1349 一、市场背景  PAGEREF _Toc1349 1  HYPERLINK \l _Toc14571 二、SWOT营销环境分析  PAGEREF _Toc14571 1  HYPERLINK \l _Toc13130 三、消费者分析  PAGEREF _Toc13130 3  HYPERLINK \l _Toc18854 （一）消费者调查特点  PAGEREF _Toc18854 3  HYPERLINK \l _Toc26074 （二）消费者喜爱的促销方式  PAGEREF _Toc26074 3  HYPERLINK \l _Toc25687 （三）现有消费者的消费行为分析  PAGEREF _Toc25687 4  HYPERLINK \l _Toc23746 （四）现有消费者的态度分析  PAGEREF _Toc23746 4  HYPERLINK \l _Toc4168 （五）潜在消费者分析  PAGEREF _Toc4168 4  HYPERLINK \l _Toc30229 （六）消费者分析总结  PAGEREF _Toc30229 5  HYPERLINK \l _Toc32643 四、产品分析  PAGEREF _Toc32643 5  HYPERLINK \l _Toc16106 （一）产品特征分析  PAGEREF _Toc16106 5  HYPERLINK \l _Toc2324 （二）品牌生命周期分析  PAGEREF _Toc2324 5  HYPERLINK \l _Toc32552 （三）产品分析的总结  PAGEREF _Toc32552 5  HYPERLINK \l _Toc5672 五、企业和竞争对手的竞争状况分析  PAGEREF _Toc5672 5  HYPERLINK \l _Toc16544 （一）企业的竞争对手  PAGEREF _Toc16544 5  HYPERLINK \l _Toc8511 （二）竞争对手的情况  PAGEREF _Toc8511 6  HYPERLINK \l _Toc5122 （三）企业与竞争对手的比较  PAGEREF _Toc5122 6  HYPERLINK \l _Toc8137 六、企业与竞争对手的广告分析  PAGEREF _Toc8137 6  HYPERLINK \l _Toc10866 第二部分 广告策略  PAGEREF _Toc10866 6  HYPERLINK \l _Toc12781 一、广告目标 6  HYPERLINK \l _Toc12781 二、品牌规划策略  PAGEREF _Toc12781 7  HYPERLINK \l _Toc20677 （一）广告实施的阶段  PAGEREF _Toc20677 7  HYPERLINK \l _Toc4430 （二）以品牌经营为核心的长期营销策略  PAGEREF _Toc4430 7  HYPERLINK \l _Toc435 （三）品牌规划  PAGEREF _T