我国数字出版的发展方向.doc

PAGE  PAGE 4 从风云变幻的日本电子书市场看我国数字出版的发展方向 在新媒体条件下，媒体按照介质性质和传播手段的不同可分为两个大类，即包括图书、杂志、报纸在内的传统媒体和以数字技术、数字内容为核心的数字媒体。其中，数字媒体又分为两类：一类是有线媒体，即通常我们所说的网络媒体，它包括普通的在线出版、数字电视、网络游戏；另一类是无线媒体，也叫做无线移动媒体，目前主要以手机为代表，它包括手机书报刊出版、手机游戏、手机电视等。 就手机出版行业发展现状而言，手机媒体在事实上已成为数字媒体和数字出版的最重要组成部分，手机已经越来越成为现代人广泛应用的电子阅读显示器，并可能逐渐成为人们未来获取新闻资讯的一种主要阅读终端。 从国际上看，手机出版业的发展已经进入到一个新的发展期。假如从1999年日本“电子图书国际财团”率先开展电子图书出版尝试算起，电子图书在日本已有10年多的发展历史。?据日本印象RD社对日本电子图书市场进行的统计，?2002年，日本电子图书市场规模为10亿日元。2003年，电子图书市场规模为18亿日元，与上年度相比增长180%。这一年度，是面向PDA的电子图书市场发展的全盛期。但是，随着面向便携式的电子图书市场的成长，面向PDA的电子图书市场开始走向衰退。特别是2003年11月使KDDI/au高速数据通讯成为可能的CDMA1A WIN问世，以及名为“EZ套餐”的信息包收费定额制开始实行，面向PC的电子图书与面向便携式的电子图书出现了大的转折。 2004年，电子图书的市场规模为45亿日元，与2003年相比增长250%。其中，33亿日元是面向PC的销售收入，12亿日元是面向便携式的销售收入，面向便携式的电子图书销售收入与面向PC的电子图书销售收入之比为1∶2.75。这一年，松下电器公司的E-Book、索尼公司的LIBRIé等阅读专用终端成为热门话题。然而，实际上对扩大电子图书市场贡献最大的，是3G便携式阅读器。2005年，电子图书的市场规模为94亿日元，与上一年度相比增长209%。其中，48亿日元属于面向PC的电子图书市场，46亿日元属于面向便携式的电子图书市场，两者的发展几乎是齐头并进。 2006??，电子图书的市场规模为182亿日元，与上一年度相比增长194%。其中，70亿日元属于面向PC的销售收入，112亿日元属于面向便携式的销售收入。不难看到，面向便携式的电子图书市场反超了面向PC的电子图书市场，面向便携式的电子图书销售收入与面向PC的电子图书销售收入之比为1.6∶1。2007年，电子图书的市场规模为355亿日元，与上一年度相比增长195%。其中，面向PC的72亿日元，面向便携式的283亿日元，面向便携式的电子图书销售收入与面向PC的电子图书销售收入之比为3.9∶1。这一年度的特征是，面向PC的市场发展速度大大放慢，而面向便携式的市场呈现“直线上升式”的发展态势。2008年（2008年3月至2009年3月），最初估算可以达到600亿日元，最终统计为464亿日元，与上一年度相比增长131%。其中，面向PC的是62亿日元，面向便携式的是402亿日元。这一年度的特征是，面向PC的市场出现14%的负增长，这也是2002年开始统计以来首次出现的负增长﹔面向便携式的市场增长42%，与上一年度相比增速减慢。面向PC的市场转为负增长，与PC互联网的发展出现萎缩不无关系。特别是以年轻人为中心的用户，大量转向便携式互联网。?面向便携式的市场发展速度放慢，原因多种多样，其中日本人手机拥有量趋于饱和状态是一个重要因素，日本人口总数不过1.27亿人，而手机（便携式电话）的拥有量已超过1亿部。 由此可见，日本手机图书出版已经以每年平均超过200%的速度连续增长了4年。手机出版市场已经进入到一个高速发展期。 从国内看，曾经一度甚嚣尘上的电子杂志（或称网络杂志）随着Zcom、Poco的转型和Xplus的终结而宣告破产，寿命只有短短四五年，而今存活下来的电子杂志只有寥寥几种。但作为新媒体，手机出版近年来的强劲发展势头引起了各方关注。据中国出版科学研究所调研结果表明：作为增长最快的数字出版分支，手机出版在近两年来的增长速度接近300%，远高于传统出版和其他数字出版形式。 据有关数据显示，2006年我国数字出版业总产值近200亿元人民币，其中，手机出版（含手机彩铃、手机铃声、手机游戏、手机动漫）额达80亿元，占数字出版产业总值的40%。2007年数字出版总产值超过360亿元，比2006年增长了70.15%，其中手机出版收入150亿元，占数字出版产业总值的41.7%，比2006年增长了87. 5%。2008年数字出版总产值到530亿元，比2007年增长了46.42%，其中手机出版收入150亿元，占数字出版产业总值的41.7%，比2006