贵阳北站LED广告媒体设置及运营思路.docVIP

目录 第一部分：概况 一、贵阳北站简要 二、广告媒体设置意义 三、广告媒体设置原则 第二部分：高铁广告媒体态势及价值评估 一、国内高铁广告媒体接触人群保持高增长率 二、高铁广告媒体受众属性 三、贵阳广告市场分析 第三部分：贵阳北站LED广告媒体设置 一、媒体形式 1.LED全彩显示屏 2.墙体滚动灯箱 3.墙体超薄灯箱 4.交通指示巨型灯箱 二、媒体价格体系 （王总提供） 第四部分：媒体投资概算及收益预估 （王总提供） 第一部分：概况 一、贵阳北站简要 贵阳北站（ Guiyangbei Railway Station ）位于黔灵山西侧，贵阳市观山湖区大关和阳关片区甲秀北路（西二环）东侧。距贵阳行政中心6.5公里，龙洞堡机场19公里，距贵阳火车站12公里。共有长昆、渝黔、成贵、贵广及贵开5条铁路线引入，四个车场共设15台32线，规模大于北京南站、武汉站、成都东站等车站。 贵阳北站的开通运行，贵阳将连接中国大半个版图，直达上海、广州、成都、昆明等地，形成2-7小时全国经济圈。观山湖区作为贵阳高铁首站，将拉动城市就业和经济增长，汇聚高铁商圈带来的人流、物流、客流、资金流、信息流，而成为贵阳城市发展的聚焦点，发展前景不可估量。 ［备注：随着贵阳北站的逐步建成，日旅客发送量将达10万人次，年旅客发送量达3000万人次。2020年高峰每小时旅客发送量达7501人，2030年高峰每小时旅客发送量达10715人。北站功能区建成后，预计容纳30万-40万人。］ 二、广告媒体设置意义 贵阳北站作为西南交通枢纽与对外窗口，通过广告凸现贵阳城市特色、旅游品牌形象及综合竞争力，烘托贵阳北站都市气息、文化商业氛围。 三、广告媒体设置原则 （1）与北站景观、风貌和谐统一，美化北站景观； （2）与高铁商圈氛围融合，体现现代文明与科技； （3）创新广告形式与材质，体现广告艺术与环保； （4）科学规范管理，体现经济与社会效益。 第二部分：高铁广告媒体态势及价值评估 高铁广告媒体不可复制和覆盖的有限资源，使其成为最具升值空间的主流广告媒体。 ★高铁广告媒体发展趋势及媒体价值评估： （1）千人成本低、视觉冲击力强、媒体的唯一性等优势决定其必将成为广告媒体中的宠儿。 （2）高铁广告媒体直观而精美的创意设置，使其受到目标受众的持续关注和青睐。 （3）高铁人流的地域穿插、互通全国，使其成为一个面向全国的广告传播平台。 一、国内高铁广告媒体接触人群保持高增长率 从2013年－2015年，国内高铁客运量年增量超过30%，2015年高铁客运量突破11亿，达到11.8亿人次。 结论：高铁媒体接触人群保持高增长率，且达到可观的规模，形成了超过10亿的高铁媒体接触人群基数。 二、高铁广告媒体人群属性 在高铁商圈的辐射区，主体受众即为商旅＼公务人群，“三高”（即高学历、高收入、高消费）特征显著，在商铁商圈经济发展推动中扮演重要和核心角色，倡导高品质的精神文化生活。 1.优质职业特点 高铁媒体接触人群主要为25-44岁的优质职业人群，处于社会的中上层，构成社会的中坚力量，高铁汇聚了优质的乘客资源。 商务出行成为高铁乘客主要选择，七成以上乘客为商务人士 与飞机相比，高铁的安全性、经济性、环保性和舒适性便捷性均受到认可，尤其是安全性受到绝大多数商旅人群的认可。 高铁媒体接触人群收入分析 高铁人群的平均个人月收入达到7333元。 平均家庭月收入超过15000元。 高铁媒体接触人群消费态度分析 高铁商务人群关注高科技产品，有很强的品牌意识，喜欢消费名牌产品，购物时比较理性。 三、贵阳广告市场分析 （1）庞大的城市消费规模（以贵阳为例） 从城市人口来看，贵阳市人口数量：常住人口为469.93 万人，拥有户籍人口为 374.07 万人，流动人口 172万。贵州2015旅游接待人次3.5亿。 （2）强劲的广告市场需求 近几年，随着贵州“大数据时代”和“高铁时代”的到来，以及一系列发展战略规划，贵州经济充满了生机和活力。同时，随着贵州旅游推广力度的加大，贵州旅游将成为国内热点，贵州广告市场需求强劲。 第三部分：贵阳北站LED广告媒体设置 一、媒体形式 1.LED全彩显示屏 设置位置：北站出站口 广告形式：视频、静态图片 设置尺寸：70平米（20x3.5） 设置数量：1幅 媒体效果：声光电立体传播，视觉效果震撼，吸引受众关注。 媒体优势：：媒体位于北站出站口通道正对面，接站大厅客流集中，人流量大，驻留时间长，媒体关注度高。 （插效果示意图1，费伟提供） 媒体设置参数：（王总提供） 2.墙体滚动灯箱 设置位置：北站出站口LED广告屏旁 广告形式：平面静态图片 设置尺寸： 设置数量：2幅 媒体效果：画质清晰、靓丽，滚动动态展示。 媒体优势：媒体优质画面,清晰传递高品