企划部4月工作计划04014.docxVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 10 企划部4月工作计划 一、工作目标： 策划、设计整套项目宣传物料，统一宣传口径，建立品牌统一认知 策划主题亲子体验活动，拉动体验人流及消费 微信平台优化完善 配合各部门进行日常物料设计、采购等需求支持及常规活动策划 策略 内外兼修，有节奏、按计划开展工作 三、具体工作安排 （一）策划、设计整套项目宣传物料，统一宣传口径，建立品牌统一认知 1.策划、设计整套项目宣传物料 图文形式 整体物料包 （1）爱与自由国际幼稚园物料包（手册、餐单、收费标准、入园提示、高品质照片） （2）宝贝运动城物料包（DM单、照片） （3）婴幼儿游泳中心物料包（DM单、照片） （4）宝宝营养餐厅物料包（DM单、照片） （5）早教物料包（DM单、照片） （6）常规物料：纯一宝贝标识的水杯、手提袋 接待流程、参观动线标准化要求 接待说辞，价值点输出建议 微信稿件撰写、排版、推送 店内美陈 货架标签条美化 店内墙皮脱落、电闸等遮盖物、提示单设计、制作 活动促销pop制作、打印 视频形式 纯一宝贝各主营项目宣传片（建议每个2分钟左右），可由摄影师尝试完成 2.统一宣传口径，建立品牌统一认知 内容：内部员工自主学习 1.公司层面讲解宣传物料的作用，让员工明白宣传物料的使用价值 2.员工学习要保证效果，对于本部门服务项目内容达到熟练掌握，对于其他项目宣传说辞十分了解 必要性：员工是品牌的第一宣传人，到店访客消费过程对其他项目有体验、消费需求的情况，任何员工都可以做出讲解，可以提升品牌好感度。 市场调研 同行业宣传手段、渠道、活动形式、活动时间等情况进行调研，物料搜集、存档，以作参考。 （二）策划主题亲子体验活动，拉动体验人流及消费 活动目的：给大家一个到店的理由，到店后有理由留下来 品牌角度，为家长与宝贝提供一个可以共度美好时光的场地，给他们一个留下的理由，能否产生消费，就需要导购及顾问的配合了。 活动主题：纯一宝贝小小艺术家挑战赛 纯一萌宝征集令--创意马赛克DIY挑战赛--亲子微景观挑战赛--水中萌宝摄影选拔赛 报名环节：纯一萌宝召集令宣传报名形式：微信平台报名、顾问邀约 活动内容： 1.规定期间内，家长通过发送姓名、电话到平台，即可报名。 2.统计报名人数，联系报名人，告知报名成功 活动1：创意扣子DIY挑战赛【线下活动】（宝宝建议3-6周岁之间） 宣传形式：微信平台发布活动精彩瞬间、为下一个活动进行报名 活动内容： 1.创意小课堂，老师讲解、说明 2.讲解环节结束后，发放福利——宝贝营养餐厅30元代金券，且凭借此券消费可免费获得一杯梨汁，每组家庭最多可以使用一张代金券，领取一份梨汁 3.宝贝与家长进行创意扣子画DIY制作（创意马赛克托盘） 4.DIY完成后，老师为每组家庭拍摄照片，只要制作完成的家庭，就视为挑战成功。获得“纯一宝贝小小艺术家”称号 5.微信平台发布活动信息，获得称号宝贝信息，吸引家长转发，进行主动宣传 活动2：亲子微景观挑战赛【线下活动】（宝宝建议3-6周岁之间） 宣传形式：微信平台发布活动精彩瞬间、为下一个活动进行报名 活动内容： 1.创意小课堂，老师讲解、说明 2.讲解环节结束后，发放福利——宝贝营养餐厅30元代金券，且凭借此券消费可免费获得一杯梨汁，每组家庭最多可以使用一张代金券，领取一份梨汁 3.宝贝与家长进行微景观DIY制作 4.DIY完成后，老师为每组家庭拍摄照片，只要制作完成的家庭，就视为挑战成功。获得“纯一宝贝小小艺术家”称号 活动3：水中萌宝摄影选拔赛【线下活动】（宝宝建议0-3周岁之间） 宣传形式：活动宣传说明水中摄影选拔赛参与宝贝要求，活动结束后进行线上投票选拔，公布结果 人员邀约：顾问、游泳教练协商邀约选定现有客户与意向客户 活动内容： 1.游泳老师下水前说明、讲解 2.老师引导水中游戏，侧面进行纯一项目讲解，摄影师摄影 3.微信平台发起投票，吸引更多人关注品牌 4.对于排名前10或20（数量根据参与人数）的宝贝进行奖品奖励 奖品建议： 方向一：免费亲子游泳课程、免费运动城体验课程、免费早教课程或商品区折扣券 方向二：为提高关注度，加大奖品投入。如活动期内办卡，可额外赠送超值套装，套装可含有纯一宝贝低成本高利润的产品，具体政策需要商定。 或：宝贝水中摄影，由摄影师在纯一宝贝游泳池拍摄，一举两得 （三）完善平台建设，增加品牌曝光度 （1）划分服务号与公众号的使用目的，各有侧重。 服务号侧重功能性，主要包含企业简介、环境、项目等内容展示，客服答疑、约客、一键导航、天气查询等功能性内容。建议：客服部门独立完成 订阅号侧重营销性，主要包含品牌宣传、主题活动、促销、时事热点、趣闻趣事等互动沟通性内容，拉近粉丝粘性，活跃度，把线上人流引导店面。 明确每月自媒体平台工作