项目一 市场营销概述.pptVIP

市场营销;课程的主要内容;WISH;破冰活动：霍兰德职业兴趣测试;项目一 实训任务一;目录;;项目一 市场营销概述;宝洁在市场营销中成功的原因？; 什么是市场营销;;定义市场营销;比如： 市场上有很多卖水果的，有的人顾客爆满，而有的人摊前冷落 市场上有很多手机企业，联想手机早小米手机多年上市，确实卖的没有小米好 小米;市场营销过程;理解市场与顾客需求;顾客需要、欲望和需求;市场提供物——产品、服务和体验;顾客价值与满意;交换与关系;市场;市场营销过程;设计顾客导向的市场营销战略;营销管理导向;生产观念（production concept）;案例：二十世纪初福特汽车公司的营销观　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　20世纪初，汽车是由技术工人手工打造而成，成本较高因而价格难以下降，拥有汽车是地位的象征，是少数人的特权。福特认为，高价位妨碍市场开拓，福特的贡献在于他把汽车变成了普通商品。福特用大规模生产实现了这一点，他们创造了第一条汽车装配流水线，输送带系统的使用大大节省了工人时间，降低了成本与价格。 为了满足市场对汽车的大量需求，福特采用了当时颇具竞争力的营销战略，产品上只生产一种车型，即只生产T型车；只有一种颜色供选择，那就是黑色。黑色的T型车几乎就是汽车的代名词。这一点，几乎成为所有M