2013年中國城市消费者细分报告.pptxVIP

2013年中国城市消费者细分报告;一、九大人群分类;群邑·山海今《2013年中国城市消费者细分报告》显示，中国消费者人群可分信徒、发条、桥梁、比特人、海绵、宣传车、喇叭、化石、沙发土豆九大人群。;根据报告显示，群邑此次对国中消费者按照信息主、被动追求指数，移动互联指数，口碑推荐指数，广告轰炸指数及广告态度指数等六大指标进行分类。;一、“海绵”型;主要态度关键词为“做喜欢的事是成功”、“成人也能玩”、“不刻意追求健康”、“追求高品质”、“担心落后”、“收入看涨”……;二、“比特人”型;主要态度关键词为“集体感强”、“担心落后”、“看好国家”、“男人要多金”、“存钱买安全感”。;三、“桥梁”型;主要态度关键词为“关注空气质量”、“不爱尝新”、“工作和事业是两回事”、“买房压力不大”、“家庭幸福即成功”。;四、“发条”型;主要态度关键词为“健康则快乐”、“压力影响健康”、“快乐促进健康”、“生活满意”、“集体感强”、“我不乱花钱”、“无事不借钱”;五、“信徒”型;主要态度关键词为“买房负担大”、“国货控”、“家庭幸福即成功”、“爱有机，爱绿色”、“没房也能结婚”、“收入会提高”、“能借钱就借”。;六、“沙发土豆”型;主要态度关键词为“健康则快乐”、“快乐促进健康”、“不结婚是耍流氓”、“压力影响健康”、“追求健康生活”、“预防胜于治疗”……;七、“化石”型;主要态度关键词为“顾家需要身体好”、“追求健康生活”、“花钱要通过脑子”、“不结婚是耍流氓”、“不赶时髦”、“担心患癌”……;八、“喇叭”型;主要态度关键词为“看了广告也不搜索”、“上网获取信息”、“工作即事业”、“不爱有机/绿色食品”、“没广告也能买”、“比较未必有成功感”……;九、“宣传车”型;主要态度关键词为“我的地盘我做主”、“关注空气质量”、“要为今后打算”、“追求高品质”、“玩时间不少”、“男人要多金”……;二、九大人群沟通策略;各细分人群被广告轰炸的程度以及他们所记住的品牌个数;挤进消费者的脑海，而不是仅仅挤进消费者的屏幕;各细分人群信息主、被动追求程度以及他们所记住的品牌个数;屏不在多，有效灵活运用不同媒体组合，让消费者记住品牌;各细分人群主动追求信息的程度和接受广告的程度。;投其所好，而不是投其所要让消费者享受主动获得信息的乐趣;各细分人群在移动互联使用上和对广告接受态度上的投射;甄别优先，分而治之。移动互联广告策略需因人而异;各细分人群在移动互联使用上和信息接收模式的分析;移动互联广告有效受众占人口54%，目前重度人群多习惯主动获取信息;各细分人群在所调查的快消品品类中总共知道的品牌个数以及曾经向他人推荐的品牌个数;抓住你的意见领袖，每群人在品牌传播中都有其位置;THANKS