2012营销标准试卷.docVIP

第  PAGE 7 页 共  NUMPAGES 7 页 上海建桥学院2011-2012学年第二学期期中考试（2012年4月） 《 市场营销学 》试卷 （本卷考试时间：90分钟） 本科、专科 11、10 级 电商、会计 专业 01\02 班　 学号 　　 姓名 题号一二三四五六七八总分得分 一、单项选择题（每题1分，共20分） 1．市场营销学于20世纪初诞生在（ ）。 A.英国 B.美国 C.荷兰 D.意大利 2．从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。 以商品交换为内容的经济联系形式 B.买卖双方进行商品交换的场所 C. 买卖之间商品交换关系的总和 D.某种商品需求的总和 3．（ ）观念指的是以生产为中心的企业经营指导思想。 A.产品 B.生产 C.推销 D.销售 4．产品观念指企业以消费者会选择（ ）的产品为前提。 A.质量高 B. 外型美观 C.价格便宜 D.经久耐用 5．市场营销观念把（ ）作为企业经营活动的核心。 销售已经生产出来的产品 B.制造大量产品并推销出去 C.发现和满足消费者的需求 D.制造价廉物美的产品 6.强调要符合消费者总体和整个社会的长远利益的市场观念被称为（ ）营销观念。 A.社会 B.总体 C.整体 D.长远 传统的企业市场观念包括（ ）。 销售观念、市场营销观念和社会营销观念、B。生产观念、市场营销观念和社会营销观念 C．产品观念、销售观念和市场营销观念、 D。生产观念、产品观念和销售观念 8、“好酒不怕巷子深” “一招鲜吃遍天”,这是属于（ ）观念。 A.生产 B推销 C.产品 D.营销 9、德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是 （　　　　） A、一体化增长　　B、同心多角化 C、复合多角化　　???D、市场渗透 10、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是 （ 　　　）??? A、产品开发　 Ｂ、市场开发　 C、同心多角化　　 Ｄ、集团多角化 11、“在家购物”的不断发展，主要是由于(?????? ????? )? A、科学技术的发展?? B、政治环境的改善??C、经济发展水平的提高 D、法律环境的变化 12、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（　　　　）行业带来环境威胁。? A、美容用品、服装、大学教育 ? ????? B、运动器材????? C、家庭旅游、人寿保险??? ??? D、健康保险、滋补保健品、闲暇旅游 13、消费者购买行为的直接原因是（ ）。?? A、动机??????????? B、感受??????????? C、有钱??????????????? D、攀比 14、一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。?? A、引起需要??????? B、筹集经费???? C、收集信息?????? D、决定购买 15、“需要层次论”的首创者是（ ）?? A、西格蒙德·弗格依德? B、亚伯拉罕·马斯洛 ?C、宇野正雄 D、菲利普·科特勒 16、小刘计划购买一台新牌号的电视机，他对这种电视机质量方面的信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（ ）。?? A、适时传递有关新牌号产品的信息??????? B、大幅度降低产品的价格?? C、保证一定的存货水平???????????? D、赠品销售 17、产业市场的需求是引申需求，是指其市场需求是（????????? ）? A、从本企业需求派生出来的?????????????? B、从中间商需求派生出来的?C、从消费者需求派生出来的?????????????? D、从产业市场需求派生出来的 18、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（?? ?? ）。?? A、市场营销信息系统主要研究环境变化??? B、市场营销调研是为了解决具体问题 C、市场营销调研提供连续不断的管理信息?????D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的 19、当市场调研人员分析问题时，除了亲自采集原始资料外，先前为了一定的目的收集的资料